马来西亚旅游艺术与文化部（MOTAC）与马来西亚旅游局于2025年5月22日至23日对北京进行了一次高规格的推广访问。此次北京之行也是2026马来西亚旅游年（VM2026）活动和马来西亚第二家园（MM2H）项目启动仪式的一部分。
代表团由马来西亚旅游艺术与文化部长拿督斯里张庆信先生（YB Dato Sri Tiong King Sing）率领，由39家机构组成，其中包括14家旅行社、9家酒店及度假村、5款旅游产品、8家MM2H代理、2家政府机构和中国银行等各界代表。
此次代表团包括企业对企业（B2B）、企业对消费者（B2C）会议，以及交流活动。推广代表团此次来访，旨在向中国旅游业的领导者和普通大众展示马来西亚充满活力的多元文化遗产，以及热情好客的待客之道。此次来访将成为一座战略桥梁，让马来西亚旅游业者与中国旅行社和关键利益相关者达成联络，为增加旅游人数、加强合作伙伴关系，以及在马来西亚旅游业和酒店业投资的新机遇铺平道路。
从 2025 年 1 月到 4 月，马来西亚的入境游客达到 1,340 万人次，与 2024 年同期相比增长了 21.0%。中国是马来西亚第三大国际游客来源国，仅次于新加坡和印度尼西亚，超过泰国和印度。值得注意的是，今年 1 月至 4 月，中国为马来西亚带来了 140 万名游客，与 2024 年同期相比增长了 37.8%。因此，今年马来西亚的国际游客目标定为 4,500 万人次，游客消费预计将带来 2,700 亿令吉的收入。
为了保持今年第一季度的发展势头，2026马来西亚旅游年（VM2026）将重点关注可持续发展、文化多样性和高价值旅游。这些支柱将推动经济增长，创造高质量的就业机会，并增强马来西亚作为首选旅游目的地的全球竞争力。该计划还将加强马来西亚扩大其全球旅游业足迹的决心，同时带来确保难忘和可持续的旅游体验。
马来西亚旅游局将继续加强与中国旅行社和利益相关方的合作，将马来西亚打造成顶级旅游目的地。通过这项任务，马来西亚旅游局旨在提升马来西亚的全球旅游影响力，吸引游客前来休闲度假、长期逗留以及体验文化。这与马来西亚发展旅游业、改善游客体验的目标不谋而合。
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