德国国家旅游局（DZT）今日在北京隆重举办2025年中国市场媒体发布会，以“2025旅游胜地德国：全新旅程”为题，通过“文化、自然与童话之旅”等方面，揭晓年度推广计划及数字化营销战略。作为战略合作伙伴，汉莎航空也出席了本次发布会并做主题宣讲，宣布其革命性的Allegris头等舱产品已于2025年3月30日登陆上海-慕尼黑航线。
德旅局北京办事处首席代表李朝晖女士表示：“中国市场的强劲复苏为德国旅游业带来了新的活力。2025年，我们将与汉莎航空等优质合作伙伴携手，通过丰富的文化主题活动、自然探索体验以及创新的传播方式，全方位展现德国作为四季皆宜的旅游目的地的魅力。”
数据印证复苏：中国市场表现亮眼，主题推广精彩纷呈
最新数据显示，2024年中国游客在德国过夜数达到183万，较2023年增长40.5%，恢复至2019年水平的63%。2025年，这一数字预计将攀升至200万，实现超过30%的同比增长。李朝晖女士特别指出：“签证流程的持续优化以及15个签证中心的全面开放，将为中国游客提供更便捷的出行选择。而汉莎航空全新推出的Allegris头等舱产品，也将为高端旅客提供前所未有的舒适飞行体验。”
德国汉莎航空在发布会上重点介绍了其Allegris头等舱产品：“我们的'双人套房'设有高达天花板的隔断墙和可完全关闭的舱门，配备智能温控座椅和步入式衣柜，能为旅客打造真正的私人空中官邸。配合德旅局的优质旅游资源，我们将共同为中国游客打造从出发到目的地的完美旅程。”
围绕这一积极趋势，德旅局精心策划了四大主题推广活动：
1. 文化与艺术之国：从艺术展览到音乐盛宴，德国将以其深厚的文化底蕴吸引游客。柏林博物馆岛200周年庆典、莱茵高音乐节等系列活动将陆续登场，为游客呈现一场跨越时空的文化之旅。
2. 拥抱德国大自然：德国拥有超过3000公里的徒步路线、7.6万公里的骑行道以及130多个国家公园和自然保护区，是户外爱好者的天堂。
3. 童话之路50周年：从哈瑙到不来梅的600公里经典路线将举办丰富多彩的格林兄弟主题庆典，包括卡塞尔的格林兄弟节、哈默尔恩的捕鼠人露天剧等。
4. 巴赫逝世275周年：莱比锡、艾森纳赫等地将举办系列音乐会和展览，纪念这位音乐巨匠的艺术成就。
创新引领未来：数字化与高端体验并重
2025年，德旅局将深化数字化营销，重启抖音官方账号并借助AI技术打造本土化内容，以更贴近中国游客的传播方式展示德国旅游魅力。同时，针对高净值客群，德旅局将推出定制化的B2C活动，与私人银行、高端俱乐部合作，设计沉浸式旅行体验，涵盖音乐、美酒、艺术等多元主题。此外，德旅局专为中国市场设计的吉祥物将进一步扩大应用场景，增强品牌亲和力与辨识度。
汉莎航空还特别介绍了其环保举措：首次在法兰克福-上海航线投入A350-900机型，该机型每位乘客百公里油耗仅2.5升，较前代减少30%碳排放。目前汉莎航空每天运营三班A350航班往返中德之间。值得一提的是，汉莎航空Allegris商务舱已荣获2024年国际设计奖和2025年德国设计奖，客户满意度高达90%，这将为中德航线旅客提供更加优质的飞行体验。
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