鉴于前大中华区主任常典娜女士调任纽约办公室，瑞士国家旅游局将大中华区这一重要市场的管理职责，交由经验丰富的旅游行业专家时迪轩先生负责。自2026年11月1日起，时迪轩先生带领和负责瑞士国家旅游局位于北京、上海、香港和台北的办公室团队及工作。
瑞士国家旅游局大中华区主任时迪轩先生(Adrian Schmied)
2025年，大中华区市场（中国大陆及香港、台湾地区）累计贡献约120万间夜*的酒店住宿量，由此成为瑞士第六大国际客源市场，同时也是其在亚洲地区最重要的市场。中国游客对瑞士旅游业意义重大，尤其体现在其日均消费高达350瑞郎*——近乎是普通游客日均消费（187瑞郎）的两倍。
聚焦高净值客群的旅游营销
瑞士国家旅游局在中国大陆、香港和台湾的四个办公地点共设有11名员工，推广工作主要面向大中华区的户外运动爱好者、冬季运动爱好者、城市休闲旅行者以及艺术爱好者。上述细分客群虽然属于主题小众领域，但在中国庞大规模的市场基数下，这些客群不仅具有重要的战略价值和可观的商业回报，更对瑞士旅游目的地具有较高认可度。
兼具中国经验与瑞士资源的目的地专家
时迪轩先生于2026年11月1日起履新瑞士国家旅游局大中华区主任一职。他来自伯尔尼州，拥有丰富的旅游行业从业经验：曾在少女峰铁路公司（Jungfrau Railways）供职七年，担任大中华区销售经理，随后晋升为销售总监。他之后就职于伦敦跨国旅游运营公司Touraxis，担任商务总经理。时迪轩先生先后获得日内瓦大学亚洲研究硕士学位，以及伯尔尼大学与美国罗切斯特大学合办的工商管理硕士学位。他的中文流利，并对中国文化及华人游客的旅游偏好与行为模式有着深入的认知。
就此次任命，时迪轩先生表示：“我很高兴能够从国家层面统筹发挥我在亚洲累积的专业知识和人脉优势，向日益注重旅行体验的中国游客全面呈现瑞士丰富的旅游资源。”
时迪轩先生与瑞旅局中国市场团队面临的最大挑战包括：来自中国国内和其他亚洲目的地日益激烈的竞争、当地严峻的经济形势、以及当前的消费整体，尤其是中产群体中趋于保守的态势。
瑞士国家旅游局驻苏黎世总部的市场总监、执行委员会成员包西蒙先生补充道：“时迪轩先生对中国市场面临的挑战有着切身了解，并且具备成功应对这些挑战所需的经验，我很高兴能够邀请他出任这一重要职务。”
*瑞士联邦统计局《住宿统计》
**瑞士国家旅游局《2023年瑞士旅游监测报告》
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