2025年澳大利亚旅游局中国区旅业洽谈会（Australia Marketplace China，简称AMC25）于11月10日至13日在西安盛大启幕。作为澳大利亚旅游局在亚太地区规模最大的行业交流平台之一，本届旅业洽谈会吸引了由87家澳大利亚旅游供应商组成的111人卖家代表团，以及105位中国旅行社买家。在为期四日的会期内，双方将通过一系列精准匹配的一对一洽谈，共同探索澳大利亚丰富的旅游资源和新兴产品体验，携手发掘市场新机。此次盛会，将进一步推动旅游服务品质升级，为中国游客带来更加优质的赴澳旅行体验，为两国旅游业深度合作注入新动能。
澳大利亚旅游局代理局长暨行政总裁马洛宾（Robin Mack）表示： “中国始终是澳大利亚最重要的国际旅游市场之一。作为我们的第二大客源市场，我们对其展现出的巨大潜力与持续活力充满信心。我们正通过AMC这一重要平台，深化与中国旅业伙伴的合作，深入洞察中国消费者的需求变化，为中国游客量身打造更多元、更深度的旅游产品与体验。”
这一信心在最新的市场数据中得到了充分印证。2024年9月至2025年8月的十二个月内，中国赴澳游客人数达98.14万，同比增长16%，是澳大利亚入境游客数量增长最快的国际客源市场。特别值得关注的是，今年8月单月同比增长达26%，显示出强劲的市场增长势能。
航空运力的持续提升也为市场增长提供了有力支撑。目前，中澳航线平均每周运营总数达117班。为迎接即将到来的旅游旺季，各航空公司正积极调配运力，为中国游客赴澳旅行提供更加便捷、灵活的出行选择。例如，东方航空将增加上海至珀斯的季节性直航航班，南方航空将增加广州至珀斯、阿德莱德的季节性直航航班，以及开通广州至达尔文的直航航班。
澳大利亚旅游局大中华区总经理韩彬（Nick Henderson）表示： “随着旅游需求稳步释放与市场环境持续向好，我们正积极与旅游伙伴打造更高品质的旅游体验。澳大利亚即将迎来阳光明媚的夏季，恰逢中国春节出境游高峰，我们诚挚欢迎更多中国游客前来体验独特的自然景观与人文，品尝地道美食，感受悠闲的“澳”式生活节奏，收获终身难忘的旅行记忆。我们期待澳大利亚能继续成为春节期间中国游客长线出境游首选目的地。”
本届AMC的成功举办，有效连接了澳大利亚各州及领地的旅游资源方与中国市场的优质渠道商，促成了双方在产品开发与市场策略上的深度协同。现场展示的系列主题游及定制化产品，精准契合了中国新兴消费群体的需求变化，展现了澳大利亚旅游业者对中国市场的高度重视。
此外，澳大利亚旅游局中国区高端旅业洽谈会（Australia Luxury Showcase China，简称ALSC）也将于11月13日至14日在西安举行。该洽谈会聚焦蓬勃发展的中国高端定制旅游市场，汇聚双方顶尖业者，共同开拓奢华旅游领域的合作新空间。
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