2025年迎来了一个更早打响、时间更长的盛大冰雪季，全国雪场的“开板大战”已是进行时。从新疆可可托海滑雪场，到河北张家口崇礼万龙、吉林北大湖、张家口云顶滑雪公园，均比去年提前半个月开板。去哪儿旅行数据显示，多地滑雪场所在地区酒店预订量环比增长五到七成。
越来越多“10后”的小孩哥姐开始占领雪场。去哪儿旅行数据显示，在今年雪季飞往阿勒泰的国内机票订单中，12岁以下儿童票量同比增长1.1倍，13-18岁青少年票量增幅达94%。12月1日至12月5日，乌鲁木齐市首次在全市中小学试行放5天雪假，雪假期间从乌鲁木齐出发的航班票量，同比增长了45.3%。
此外，也有更多外国人飞来中国“过冬”。国庆节后到春节前，使用非中国护照预订国内航班的机票量同比增长13.58%，覆盖101个城市。传统冰雪游目的地哈尔滨、大连、长春均跻身入境热门目的地，新疆伊宁的入境游机票订单同比增70%。
“开板大战”提前半月打响
带动周边酒店订单猛增五成以上
10月12日，可可托海国际滑雪度假区宣布正式开启2025—2026新雪季。今年，这一亚洲开板最早、封板最晚的滑雪胜地，为滑雪爱好者开启了长达230天的超长雪期。开板一周后，通过去哪儿预订了春节前入住雪场所在地——富蕴县的酒店订单，环比增长51.6%。
河北张家口崇礼万龙滑雪场在10月21日开板，为23年来最早，比去年提前了半个多月。去哪儿旅行数据显示，预订未来三个月内入住崇礼酒店的订单同比增长2.43倍。
10月25日，亚洲单体规模最大的吉林北大湖滑雪场开放试滑，并将于11月15日全面迎客。去哪儿旅行数据显示，消息发布后一周，北大湖度假区酒店订单量环比上周增长超七成，同比提升1.33倍。雪场开板同样带动所在地吉林市当地酒店预订增幅同比提升60.1%，周边城市长春酒店订单同比增长1.76倍。
南方人最爱去“尔滨”过冬
新疆多地酒店预订增幅最快
赛里木“冰泡湖”带动博尔塔拉预订量增近一倍
去哪儿旅行数据显示，从平台国庆节之后到春节前的机票和酒店预订数据来看，今冬，最火热的冰雪游目的地包括黑龙江哈尔滨、辽宁沈阳、吉林长春、内蒙古呼和浩特、新疆阿勒泰地区、黑龙江牡丹江、四川阿坝、吉林等。
顶流“尔滨”依旧稳坐头把交椅，国内机票票量跻身TOP10。有意思的是，冬季飞往哈尔滨的多是南方人，截至目前，TOP10客源来自上海市、浙江杭州、北京市、广东广州、深圳、四川成都、山东青岛、陕西西安、江苏南京和海南三亚。
今年新雪季，新疆整体表现“紧咬”东三省，整体酒店预订增幅达35.8%，增速最快的是新疆博尔塔拉，其境内的赛里木湖将在冬季化身为绝美的“冰泡湖”奇观。
此外，青海海北有冰川和草原交融的美景，今年12月将举行盛大的海北州冰雪嘉年华活动，冰雪季酒店增幅达62.8%，位列第二；大河湾滑雪场的所在地内蒙古乌兰察布，酒店预订同比增幅近六成。
“冰雪游” 不止冰雪
最火热的10个室内“大冰箱”
9个在南方
除了“卷”开板时间，各地雪场也卷起了“冰雪+”新玩法。
各地文旅和滑雪场花样频出，雪屋火锅、围炉煮酒、冰钓、雪地摩托，吸引“候鸟”游客体验“冰火两重天”。吉林当地推出“中医药冰雪之旅”，游客可滑雪、泡汤、品人参汤，在冰天雪地里边玩儿边养生。一些度假雪场携手瑜伽机构推出雪地冥想课程，在皑皑白雪中，寻找与自然的平衡。
同样火热的还有南方观雪地和室内滑雪场。去哪儿旅行大数据显示，国庆后到春节前，领跑冰雪季的热门景点是新疆博尔塔拉的赛里木湖、四川阿坝的达古冰川风景名胜区、哈尔滨的亚布力滑雪场、云南丽江的玉龙雪山、黑龙江雪乡国家森林公园、广州热雪奇迹等。
这其中的广州热雪奇迹，是全年无休的室内“大冰箱”，跻身全国热门室内冰雪景区TOP1，主要客源来自广东省内城市，如深圳、佛山、东莞、惠州等，也辐射至北京、上海、成都等一线和新一线城市。除此之外，今年，其他TOP10室内滑雪场还有郑州银基冰雪世界、深圳的世界之窗-阿尔卑斯冰雪世界、哈尔滨热雪奇迹等。
“雪假”、“滑雪研学营”催热儿童冰雪市场
飞往阿勒泰的儿童机票量同比增1.1倍
有近10年“雪龄”的资深雪友，“10后”上海女孩张涵舒发现，这几年，“有越来越多的朋友和同学开始规划他们的冰雪旅程了，目的地遍布新疆、张家口甚至海外”。
虽出生在南方，但有新疆“血统”的她，早早接触到滑雪。6岁那年，父母帮她在去哪儿旅行上订好机票，小小的她就独自坐飞机去了新疆库尔勒，从此爱上了单板。从去年夏天开始，张涵舒开始“走专业”，经过体能、专项、纪律选拔后，正式加入上海静安滑雪队，密集地参加了七八场滑雪比赛，并取得好成绩。
去哪儿旅行大数据显示，2025年，更多“10后”小孩哥、小孩姐出现在热门冰雪目的地。在今年雪季飞往阿勒泰的国内机票订单中，12岁以下儿童票量同比增长1.1倍，13-18岁青少年票量增幅达94%。
滑雪从娃娃抓起，乌鲁木齐学生甚至拥有了让人垂涎的“雪假”。
2025年12月1日至12月5日，乌鲁木齐市首次在全市中小学试行放5天雪假，连着前后周末，就有9天长假。6至18岁的中小学生可凭户籍地或住址为乌鲁木齐市的身份证件在阿勒泰的将军山、可可托海、吉克普林、青格里狼山国际滑雪度假区免费滑雪2天/次。
雪假带动当地出游热情。去哪儿旅行数据显示，预订从11月27日到12月7日从乌鲁木齐出发的航班票量，同比增长了45.3%。
抓住“低龄雪友”，为吸引学生雪友，哈尔滨、吉林等地也纷纷推出学生优惠政策：大学生免费滑雪、东北三省半价等福利，持续加码。
此外，冰雪研学游也正成为今冬研学市场的新“顶流”。11月3日至12日，日本滑雪运动员丸山贵雄即将抵达可可托海国际滑雪度假区，开启新一期大师课。在滑雪营，可以白天滑雪，夜晚参与冰雪活动、探访冬窝子、听冬不拉、品额河美食，既能在雪上学技艺，也能体验富蕴的冬日文化。去哪儿旅行APP上也有相关产品正在热售，北京延庆一个五天四晚儿童独立滑雪营，将报名者分为6-10岁儿童和11-16岁青少年两组，进行针对性教学。
去哪儿旅行大数据研究院表示，“人们的冬季旅行需求已从常态化的冰雪观光，升级到‘冰雪+研学’‘冰雪+非遗’等更深度的‘冰雪+’体验，这将为文旅市场带来新增量。”
外国朋友也爱去“我的阿勒泰”
哈尔滨、大连、长春，跻身今冬入境游热门目的地
与此同时，中国也成为全球冰雪游爱好者的新目的地。
去哪儿旅行数据显示，国庆节后到春节前的冰雪季，使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长13.58%，覆盖101个城市。
传统冰雪名城哈尔滨、大连、长春，跻身今冬外国人入境的Top10热门目的地。具有浓郁的民族风情以及冰雪景观的新疆伊宁，入境游机票订单同比大增70%。
此外，“人类滑雪起源地”新疆阿勒泰，拥有喀纳斯湖的布尔津喀纳斯，沙漠与冰雪共存的南疆地区库尔勒，“中俄双子城”黑河等，也都成为外国人入境游目的地。
新雪季，入境游客源都来自哪里？去哪儿旅行数据显示，来自日本、韩国、越南、新加坡、美国、澳大利亚、加拿大、乌兹别克斯坦、马来西亚和印度尼西亚的游客机票票量排TOP10。
与此同时，今年，出境冰雪游继续升温。
去哪儿旅行数据显示，今年冰雪季，最受欢迎的出境冰雪游目的地是日本北海道、韩国济州岛、北欧等。爱尔兰机票订单同比增长1.2倍；爱尔兰、芬兰、意大利酒店订单同比增长均超七成。土耳其等小众目的地也被中国游客挖掘，解锁坐着热气球看雪的体验。开赛利（近卡帕多奇亚滑雪场）机票票量增长1.05倍，安塔利亚（近萨克利肯特滑雪场）增长达96.45%。
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