作者 | Tniniuo Augustus
编辑 | Sette
这几天全季干了一件事——联手北岛创办的香港诗歌节基金会，搞了一场「浮标·香港国际诗歌之夜2025」。
坦率说，这东西给人的第一感觉是——好文艺，但这跟酒店有啥关系？
太装了吧！
只能说你们不懂，在怎么搞酒店这种事情上季琦还是太超前了。
说实话，酒店行业目前有一个诡异的现象。
以前我们挑酒店，标准很朴实：床垫别像榻榻米，网速能支持你边打游戏边骂队友，隔音好到不至于隔壁情侣吵架你只能看字幕。
现在呢？不仅要看床软不软、网快不快、隔音好不好，还得看它有没有文化。
是的，你没听错，文化。
但问题是，现在很多酒店对“文化”的理解，还停留在“装修阶段”。
大堂挂一幅谁也看不懂的抽象画，你以为它在表达宇宙的尽头，其实它可能只是装修公司送的赠品。
房间书架上摆一本《沉思录》，精装烫金，崭新得像刚从印刷厂偷出来的，书页黏得比你的爱情还牢固——根本没人翻开过。
这叫文化吗？
这叫氛围摆件，是给客人拍照发朋友圈用的，属于“装逼税”的一种。
还有那种在房间给你放一本《心经》的，你累得像条狗一样出差回来，打开门看到它，第一反应不是静心，是闹心——“我都这么惨了，还让我修行？”
这不是文化关怀，这是精神攻击。
真正的文化，不是摆出来的，是从心里“长”出来的。
它不是挂在墙上的装饰品，而是弥漫在空气里的温度；不是让你端着的仪式感，而是让你放松的熟悉感。
它应该像你妈在你行李箱里偷偷塞的那个苹果，不一定多贵重，但你看到的时候，心里会“咯噔”一下，觉得这世界还有人惦记着你。
全季的诗签，就属于这种。
从2016年开始，全季就在每间客房的茶桌上放一首诗。
注：2016年，第一首诗歌走进全季客房——北岛《时间的玫瑰》
一诗一画，一日一换。
十年，三千多首诗，三千多个日夜。
它不教育你，每一首诗都是生活的影子；它不打扰你，就安安静静躺在桌上。你今天看到的是北岛，明天可能是某个你从来没听过的外卖诗人。
你读也行，不读也行；感动也行，无感也行。
它提供一种可能性，但不强求一种结果。
这种文化，不端着，不装逼，不给你压力。
这才是活的文化，不是文化的标本。
所以下次你再听到哪个品牌说自己“有文化”，先别急着感动。
去看看它的文化，是摆在展厅里的，还是种在土壤里的。
是让你掏钱的话术，还是让你回味的话语。
这其中的差别，比你和王思聪的银行卡余额差距还大。
你说全季它图啥？
图你读诗的时候热泪盈眶然后多订一晚？
图你发朋友圈说“这家酒店有文化”然后带火品牌？
图你在小红书发图配文“宝藏酒店”带火销量？
格局小了。
全季搞诗歌，根本不是在搞营销，是在养魂。
啥叫养魂？我给你们打个比方。
你养一盆绿萝，天天浇水，它不会明天就开花，也不会下个月就长成参天大树。
你图啥？图它将来能给你遮阴？图它能结果子卖钱？
都不是。你养它，是因为你相信，只要这么养下去，总有一天你推开家门，看见那一片郁郁葱葱的绿色，心里会觉得踏实，觉得这像个家。
全季十年如一日地在房间里放诗，就是这个道理。
它不是在播种，等着马上收割你的感动和钱包。它是在培土，一锹一锹，把这个品牌的根基夯得无比扎实。
它要养的，是那个看不见摸不着，但关键时刻能救命的玩意儿——品牌之魂。
这魂是啥？
就是当你在深夜拖着行李箱，站在陌生城市的路边，在一堆花里胡哨的酒店APP里，脑子里第一个蹦出来的那个名字。
选择全季，不是因为它床垫多舒服，而是因为你隐约觉得，在那扇门后面，除了能睡个好觉，可能还有一首恰好说中你心事的小诗，能让你紧绷的神经稍微松那么一秒钟。
这种“觉得”，这种“隐约”，这种“安全感”，就是魂。
有了这个魂，全季就不再是一个单纯的睡觉的盒子，它成了你奔波路上一个能安放身心的据点。
别的酒店卖的是房间，是服务。全季卖的是什么？是一种“我懂你”的底气。
这底气，不是靠钱能砸出来的，是靠时间，靠耐心，靠那三千多个日夜，一首一首诗，慢慢攒出来的。
所以，别再用那种“投入产出比”的算盘去掂量它了。人家在下一盘很大的棋，棋局的名字叫：
“如何成为一个被需要，而不只是被使用的品牌。”
这格局，比算你多住一晚的房费，高到不知道哪里去了。
所以，2025年全季诗歌十周年，它搞了一场「浮标·香港国际诗歌之夜2025」。
地点在金山岭，一个听起来就像诗人该去的地方。
时间在国庆刚结束，山谷里人潮渐退，露出了秋色本来的样子。
这是精准狙击了打工人的情绪痛点。
你想想那个画面：
10月8号晚上，你瘫在沙发上，满满当当的行李等你封箱入土。明天早上，闹钟会再次响起，把你拖回写满KPI的工位，拖回早晚高峰的地铁车厢，拖回那个你越来越陌生的自己。
你不想上班，不想面对老板的臭脸，不想挤进那罐沙丁鱼罐头般的地铁，你甚至……有点不想面对镜子里的自己。
这种情绪不叫“假期综合症”，这叫现代人的周期性精神死亡。
就在这个节骨眼上，全季跳出来说：别急着“溺水”，来山里喘口气。
它不给你灌鸡汤，不教你如何“三天调整状态”，它直接给你一个物理上的逃离出口——金山岭，那里有风，有山，有秋色，有诗歌。
这不是装逼。
这是在给你进行精神上的心肺复苏。
当你站在山谷里，听着那些诗句在空气中振动，你会突然意识到：原来我还可以这样活着。
哪怕只有三天。
哪怕回去后还是要面对该死的KPI。
但这三天的“像人一样活着”，足以成为你接下来三个月的精神燃料。
这不是营销，这是对当代人灵魂的紧急救援。
全季干的，就是在你即将溺毙于生活洪流时，给你递来一个叫做“诗歌”的救生圈。
他们救的不是你的假期，是你正在褪去的生活感知力。
你看这些现场念诗的人：丝绒陨、周鱼、王计兵……
有诗坛大佬，有外卖诗人，有你我一样的普通人。
注：从左到右：丝绒陨、周鱼、王计兵
诗歌从来不是高高在上的文学形式，而是普通人对抗生活粗糙的方式。
就像王计兵写的：
“如果人生是一把斧子，诗歌就是木头。”
你砍生活，生活也砍你，但诗歌是那个让你砍下去不崩刃的木头。
全季做的，就是把这块木头，塞进每一个赶时间的人手里。
所以，全季在现场发布了《全部美好的时节》的抢读版。
全季从十年间出现在客房的3000多首诗里，精选出旅人最爱的100首做成这本诗集，印的是写下四季的诗，记录的是平凡生活中的诗意。
就像季琦说的，“我们不是要成为诗人，而是要过诗一样的生活。”
季琦这句话的潜台词是什么？
它本质上是在解构诗歌，并重构生活。
它一巴掌打翻了那种认为诗歌高高在上、必须正襟危坐才能品读的旧观念。它的潜台词是：诗歌的终极使命，不是被供在神坛上顶礼膜拜，而是被揉碎了，塞进你生活的每一个缝隙里。
诗歌，是一种看待生活的滤镜。
全季用十年诗歌情怀打磨出的《全部美好的时节》诗集，目的就在于此——
它不是在出版一本文学典籍，它是在独家定制这种“生活滤镜”。
这本诗集，是一个实体化的“美好收集站”。它收集了十年间，无数旅人在奔波的间隙里，被某一行诗句轻轻打动的瞬间。让你能把“全季的安慰”带回家。
它想告诉你：看，生活里不是只有KPI和赶路，还有这些被诗句点亮的、全部美好的时节。
它希望你通过这本诗集，学会的不是赏析诗歌，而是打捞自己生活中那些被忽略的诗意。是在庸常的日子里，依然能看见光，看见希望。
是在给你递一个精神的放大镜。让你用它，去发现自己生活里那些微小的、却足以支撑你走下去的“诗一样”的时刻。
这比让你多住一晚酒店，值钱太多了。
你说这是人文关怀？是，但不止。
这是品牌战略的降维打击。
当别的酒店还在卷床垫厚度、泳池大小、早餐品种时，全季直接卷到了“精神层面”。
你睡的不是觉，是诗意；你住的不是房，是心境。
这招太狠了！
因为它不直接卖你房间，它卖你一种“你值得这样生活”的暗示。
你住了全季，你不是在消费，你是在选择一种生活方式。
这才是品牌价值的终极形态——你不是酒店，你是生活提案者。
所以，全季办诗歌节，不是一场活动，是一次品牌宣言：
“我们不仅让你睡好，我们还让你活好。”
而这场诗歌节，就是那枚浮标。
在信息的海洋里，在焦虑的浪潮中，你抓住它，就能浮出水面，喘一口气。
这口气，比任何会员折扣、积分兑换、免费升级都值钱。
因为这是对你疲惫灵魂的尊重。
全季这波操作，我服。
不是服它有文化，是服它十年如一日不以赚钱为企图地做一件很酷的事。
而这种“酷”，最终会变成品牌的护城河，又深又宽，别人学不来，也抄不走。
毕竟，你能抄一首诗，但你抄不走十年写诗的真心。
如果你国庆后不想上班，建议去全季“躺平”。
不是打广告，是真心话。能让你在陌生城市里感到熟悉的，除了老乡，可能只有全季床头那首诗。
图片来源于全季
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