高考过后，暑期将至，大批毕业旅行、亲子游用户开始提前订酒店。美团旅行数据显示，“毕业旅行”搜索高峰从6月8日开启，广州、哈尔滨、潮州、重庆、无锡、北京、杭州、成都、深圳、长春成为“毕业旅行”热门客源地；北京、青岛、成都、上海、威海、西安、重庆、昆明、广州、杭州为“毕业旅行”热门目的地城市。此外，新疆伊宁、石河子、库尔勒、图木舒克、博乐等地也成毕业旅行及暑期热门县域旅游目的地。
为了便利年轻游客假期出行，以洲际酒店集团为代表的酒店品牌率先在美团旅行推出“学生专享优惠价”，让更多年轻人在美团体验第一家高星酒店。截至2025年6月10日，美团旅行00后年轻游客“暑期提前订”洲际酒店集团旗下的酒店增速同比上涨161%。
▲年轻游客走进深圳宝安京基华邑酒店（图源：洲际酒店集团）
年轻游客为何钟爱洲际酒店集团旗下的酒店呢？在6月5日于青岛召开的美团住宿生态大会上，洲际酒店集团大中华区首席商务及营销官蒋韡女士表示：“当前，大量年轻游客热衷于去小城市深度旅游，追求旅途中的‘小而美’，年轻客群也成为洲际酒店集团重点关注的服务对象。年轻游客更加关注旅途的丰富性，我们的酒店的消费者品类也呈现多样化趋势。”
很多年轻游客选择搭乘高铁，奔向诗和远方。蒋韡表示，洲际酒店集团旗下全球规模最大的单品牌酒店智选假日酒店，已在大中华区开店近400家。“高铁开到哪里，智选酒店就开到哪里。”
大四学生小范准备去郑州毕业旅行。他打开美团App查询发现，郑州龙子湖智选假日酒店7月下旬的“学生价”仅需200多元一晚。“从北京坐高铁去郑州非常便捷，订高星酒店又可享受学生价，这趟毕业旅行想想就开心”，小范对旅途充满期待。
面对不断崛起的00后年轻一代高星酒店消费群体，以及70后父母带着“05后”高考毕业生的“考后游”群体，蒋韡表示：“年轻人和银发族都将成为未来5至10年，不管是国际还是国内酒店都要去服务好的旅游群体。酒店集团从产品设计到服务，都要匹配新生代用户的喜好，才能去拥抱未来消费大市场。”酒店不止单一住宿功能，它也是文化传承、本地民俗体验目的地。蒋韡表示，洲际酒店集团在美团旅行上线“住宿+”套餐，推出除住宿之外的非遗体验。以华邑酒店为例，华邑雅集与当地非遗文化体验结合起来，让年轻住客体验到住宿之外的本地历史文化之美。
数据显示，过去一年，美团“住宿+餐饮”跨界间夜需求激增87%，“住宿+玩乐”增长99%，“住宿+机票”增长36%。年轻消费者对住宿便利性和高效性不断提出新需求。异地出游场景下，30岁以下用户的占比达44%，他们对文旅的需求更加多元。此前，洲际酒店集团已率先在美团旅行开通线上旗舰店，并推出首个“AI数字人主播”，开启24小时循环讲解旅游爆品、为品牌馆粉丝答疑模式，共同为年轻、消费力强劲的美团旅行用户，提供一站式旅游服务新体验。
据悉，截至目前，美团平台已有五星级酒店在线旗舰店69个，其中会员互通的酒店集团有32个，从洲际、凯悦、香格里拉到万豪等多个头部酒店集团，纷纷和美团开展不同程度的文旅消费合作。业内人士表示，暑期或将成为各大头部酒店集团集中加码美团、争夺年轻新用户的关键阶段。
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