4月11日，2025海南国际文创周在海南省三亚市隆重开幕。据悉，在文化和旅游部支持下，由清华大学文化创意发展研究院、海南博鳌文化创意研究院、SMART度假产业智慧平台联合主办的第六届海南国际文创周将从4月11日至13日，共持续三天。
今年的“海南国际文创周”将以“共振·见微”为特色主题，深度聚焦城市主体和人才个体，在30+行业顶尖论坛和传统颁奖典礼（雪鹿奖、文创地图榜单、城市更新地图榜单、乡创地图榜单、产教融合地图榜单）之外，还增设了【中国超级旅游城市联赛】【首届闹海国际青年（VIBE）歪脖节】【文旅职通车】等多个创新板块。
图注：行李旅宿集团创始人&CEO、既下山创始人赖国平
以松赞和大乐之野连续股权融资为代表，进入2025年，中国目的地民宿创投再度迎来业界关注。当多个头部品牌创始团队接连“上岸”，目的地民宿未来究竟向何处去？作为国内民宿业界的老炮，行李旅宿集团创始人&CEO、既下山创始人赖国平以“从本地共识到产业突围：打造民族文旅破圈的武器库”为题，结合自身经历展开了深入探讨。
作为赖国平创立的目的地高端民宿品牌，既下山发展至今已有十年历史，而这十年，恰好也是中国民宿山河巨变的十年。在赖国平看来，近期松赞和大乐之野的融资释放出很多行业节点性信息。作为民宿从业者，尽管行业的现实走势与当初预期出现偏差，但理性来看，过去的十年对于民宿行业而言，也不全是一地鸡毛。
“过去十年，中国民宿行业培养出一大批养成常态化度假习惯的城市中产，而且各行各业大量的跨界者进来，创造出众多个性化住宿，不管是服务模式的调整还是各种在地体验的探索，构成了支撑民宿行业走向未来的基础”。
具体到供给侧，过去十年，中国民宿行业究竟呈现出何种显性发展趋势？在赖国平看来，过于注重外在而忽略内在，是导致行业陷入某种集体性迷茫的根源。
“概括来看，整个民宿开发设计领域以美学博流量，以流量指导美学——行业可能更看重的是化妆、表演，而不是深入思考，受众在这样的空间载体，究竟能获得怎样真实的升华感受。”
基于此，从10年前创立既下山起，赖国平就一直在思考，当代中国中产，究竟需要怎样的度假生活方式？10年间，既下山进行做了很多尝试，逐渐摸索出一条具有长期确定性的发展路径。
首先，既下山的第一个原则，是要把酒店住宿本身建成最好的目的地。以既下山梅里项目为例，按照赖国平的说法，真正的好地方、好风景是心灵的定义，既下山是为人的心灵抵达建造驿站，所以选址的原则永远都是选择文化景观。
中国很多原生态秘境都有自己独特的丰富性，这种丰富性可能是地理的，也可能是民族文化的，这构成了旅游产业非常重要的基础，以既下山怒江店为例，该项目所在的村子有4个民族，其中独龙族是直接从原始社会进入现代社会。原来进村的路是一条全是石头凿出来的路，很有意思。
由于这类目的地文化景观往往在原生态秘境，出于对目的地负责，既下山会要求设计师以当地文化相融合完成设计，尤其需要强调的是不能对目的地的风貌跟文化造成破坏。
“比如前段时间筹建的既下山香格里拉，当时我和设计师赵阳讨论过，应该选址在哪里？香格里拉在世人心目中的形象是松赞林寺、纳帕海、独克宗古城，好像既下山都不代表，最终，既下山香格里拉店选址在小中甸一个水库边上。我们希望每一个既下山都能够代表这个地方，成为这个地方的专属文化。”
既下山的第二个原则，则是把目的地的独有的地貌跟文化，当作旅行的根本魅力。目的地文化会涉及地理、文化、宗教、生活习俗、衣着等方方面面，这需要目的地运营团队大量地调研和梳理，然后以本地文化为依据，设计体验产品。
比如既下山怒江所在地位于三江并流地区，由于奇特的地质地貌，这里曾经备受西方探险家，植物猎人推崇，很多珍稀植物都是在这里被发现的，比如绿龙蒿，这种蓝色的叶子非常罕见，它就长在这个区域，既下山就将寻访到的珍稀植物制作成一条体验产品。
赖国平强调，既下山不愿意做标准化复制，也不会做只服务于物理感官的旅游业。这个品牌的发展规划，核心是以目的地文化为基底，能够与当代精英广泛对话，所以既下山的每一个项目的设计，都是邀请包括赵阳、水燕飞、董公柳在内的行业明星级别设计师主导，以此满足目标客群与当代文化对话的需求。
“事实上，既下山接待过很多的明星、企业家，为了更好地服务于当地文化对话，既下山会长期做艺术驻留，将主流艺术作品化作既下山的软装，同时定期举办策展，将北岛在内的众多当代艺术家，看作既下山最重要的代言人。我们甚至期待，未来有一天可以在上海、北京做艺术展览，名字就叫三江壁炉或者雾里村。 ”
回到困扰整个民宿行业的流量问题，赖国平介绍，发展多年至今，行李旅宿会员系统已经沉淀出超 80万私域会员。按照赖国平的说法，这并不是说单纯服务于住宿预订，按照规划，行李旅宿最终不仅仅只是一个预订平台，其目标是形成一个旅行生活方式的生态体系。
赖国平谈到，作为一个旅行者，今天他可以去的地方越来越多，但想去的地方却越来越少，因为这种是心理意义的远方才是自己真正想去的，而这样的远方正在被旅游产业所破坏。受此触动，赖国平决定换个方式去做旅游产业。
赖国平介绍，在既下山之外，他正在策划另一个独立的目的地旅宿产品系列，该项目单独取名叫“寄”，根据赖国平的说法，未来10年，其在这个品牌上花的精力可能会大于既下山。
“这些年我走过太多的乡村，站在乡村振兴的视角，现在做这个事情我觉得特别合适，我们需要一个平等的视角看待广大乡村的延伸文化，而不是把乡村放置在文化鄙视链的底层，然后以城市视角不断地进行篡改。”
根据赖国平的描述，这个取名为“寄”的全新产品系列，其建筑木材全部都会利用废弃材料，采暖制冷、因地制宜，减少板材，设计方面，酒店会摒弃文艺美学，以实用为原则，同时，酒店会引导客人减少他们对目的地的干扰，帮助他们像当地人一样生活，而不是简单的消费目的地，客人可以长留，但需要参加劳动，每家酒店的员工和客人都要学会当地语言，甚至杜绝英语和普通话。
至于在地文化体验，根据赖国平的介绍，“寄”产品系列每家都有个叫行李的咖啡馆，馆内每天都请来当地德高望重的老人，为客户讲述古老的当地文化，传授当地语言。到晚上的party环节，内容运营团队就去听他们讲的故事，把它合并成一本书，取名“收集流浪史”。
赖国平甚至设想，这个产品系类应该有国际公约不履行的规定——既不能拍照，也不能录像。客户就是只能用眼睛和心灵去感受和表达。这种在地文化体验就像阅读，这也是他对目的地旅行这件美好的事情的文学化遐想。
“马斯克近期接受访谈时称，十年内机器人就会替代人类的大部分劳动。人的主要问题是什么呢？启示就是存在感的缺失，未来的世界如果真的是硅基生物跟碳基生物并存，我觉得旅行永远是站在人这一边，我们也希望永远做站在人这一边的事业。”
以上内容均由海南国际文创周活动现场演讲整理
文章评论