随着中国商务旅游与奖励旅游市场逐渐回暖，马来西亚会展局（The Malaysia Convention & Exhibition Bureau，以下简称MyCEB）于2026年5月11日至19日在北京、上海和广州成功举办“马来西亚会展局2026年中国路演”（MyCEB China Roadshow 2026）。来自马来西亚商务会展行业的20家机构代表，与180位中国会奖旅游行业买家在三城展开商务讨论与自由洽谈，为双方建立高质量合作与商务机会搭建了桥梁，也为马来西亚作为国际商务活动及会奖旅游目的地注入了全新活力。
马来西亚会展局2026年中国路演第一站 ©️ MyCEB
作为MyCEB疫情后回归中国市场的首场路演，本次路演以“重聚·重塑·重探马来西亚”（Reconnect, Reimagine, Rediscover Malaysia）为主题，不仅展示了马来西亚多元的会展基础设施、世界级的热情服务和独特的奖励旅游体验。北京、上海与广州三座城市也作为亚太地区最重要的出境商务商务会奖旅游市场之一，为马来西亚商务会展行业企业提供了拓展战略合作，与中国会展行业买家重建联系，获取市场洞察的绝佳机会。
MyCEB首席执行官陈美萍女士（Tan Mei Phing）表示：“时隔五年重返中国市场，能够携手马来西亚会奖旅游的行业伙伴们，与各位来自中国各旅业机构的专业会奖旅游组织者面对面交流，我们感到十分激动。此次路演不仅是重建联系的平台，更是展示马来西亚商务活动独特魅力与创新体验的绝佳契机。” 此外，本次路演还得到了马来西亚旅游局（Tourism Malaysia）驻北京、上海、广州办事处的大力支持。
马来西亚会展局2026年中国路演第一站成功在北上广三城举办 ©️MyCEB
在目的地展示环节，MyCEB会奖旅游经理吕芊诺女士（Margaret Lu）向到场的来宾全面介绍了马来西亚最新的会展及奖励旅游产品、设施与服务，并重磅介绍了 MyTripleE 3.0会奖旅游支持计划。该计划自2024年起实施，围绕 ”Excel、Elevate、Enliven” 三大核心，为国际及区域商务活动提供金融和非金融支持，包括场地租金补助、买家和演讲嘉宾支持，以及现场协助与活动策划服务。MyTripleE 3.0进一步优化了支持项目与财务补助额度，以助力企业会议和奖励旅游活动顺利落地。
吕芊诺女士介绍马来西亚会展奖励旅游资源 ©️ MyCEB
近年来，中国市场持续成为马来西亚商务活动的重点客源地。本次三城路演共成功产生127个优质商务商机，总经济效益预计达到九千五百万令吉，这些令人振奋的成果不仅反映出中国市场对马来西亚商务活动的日益信心和浓厚兴趣，同时进一步巩固了两国在行业合作和未来商业机会上的联系，助力2026马来西亚旅游年（Visit Malaysia Year 2026, VMY 2026）的推广，推动中马两国之间的交流往来进一步加深。随着签证便利政策的实施及航班网络的扩展，截至2026年初，已有20多个中国城市直飞吉隆坡，平均每日航班超过180架次，为中国商务及奖励旅游团体提供了更便捷的通道。马来西亚的热门目的地包括吉隆坡、槟城及亚庇，均为商务与奖励旅游团体的首选。
马来西亚当地资源方代表与中国会奖旅游行业买家展开洽谈 ©️ MyCEB
参与本次路演的马来西亚当地资源方阵容强大，涵盖地区会展局、目的地管理公司与会展场地及酒店等领域，，为中国买家提供全方位的业务咨询与合作机会。具体机构包括：
地区会展局（CVBs）：砂拉越会展局（BESarawak）、槟城会展局（Penang Convention & Exhibition Bureau） 、沙巴会展局（Sabah Convention Bureau）；
目的地管理公司（DMCs）：安吉利旅游（Anggerik Travel & Tours SDN BHD.）、乐悠游旅行社（Rainbow Leisure SDN BHD）、新晨旅游（D Zen MICE Travel SDN BHD）、悠游旅行社（DL Travels SDN BHD）、新环球假期（GIT TOURS & TRAVELS SDN BHD）、金峰商旅（Golden Point Leisure & Mice Holiday SDN BHD、新康泰旅行社（HTC Travel Services (M) SDN BHD）、程逸商旅（Orange Leisure SDN BHD、五月花旅游（Mayflower Holidays SDN BHD）、珍珠假期（Pearl Holiday (M) Travel & Tour SDN BHD）；
会展场地及酒店（Venues）：吉隆坡中环广场雅乐轩酒店（Aloft Kuala Lumpur Sentral）、吉隆坡香格里拉酒店（Shangri-La Kuala Lumpur）、莎莉雅香格里拉酒店（Shangri-La Rasa Ria, Kota Kinabalu）、兰卡威威斯汀度假村（The Westin Langkawi Resort and Spa）、槟城万豪酒店（Penang Marriott Hotel）、吉隆坡国际会议中心（Kuala Lumpur Convention Centre）。
参与路演的马来西亚当地资源方 ©️ MyCEB
通过本次路演，马来西亚不仅展示了作为亚洲顶尖会奖旅游目的地的实力，也为中国市场的行业伙伴提供了更深入的市场洞察与合作机会。未来，MyCEB将持续致力于为合作伙伴提供支持与服务，推动马来西亚商务活动的国际化发展。
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