近日，尚美数智酒店集团发布《2026年元旦全国小城旅行趋势洞察报告》，报告基于尚美数智旗下心里美APP1.36亿会员预订数据，揭示了今年元旦假期小城旅游的三大核心趋势：传统热门小城持续领跑，西部小城预订量增速显著，年轻群体对“小众但热门”的目的地展现出差异化偏好。小城旅游正从“小众选择”转向“大众刚需”，跨年旅游的“西进”趋势尤为明显。
北上广不“香”了？小城成元旦出行首选
报告显示，在“最受欢迎的小城旅游地TOP10”中，沧州、临沂、菏泽、衡水、淄博、洛阳、潍坊、南平等地区上榜。这些目的地普遍具有交通便利、生活节奏舒缓、消费性价比高等特点，成为了年轻人元旦出行首选。
伴随着近几年旅游趋势转变，小城旅行继续成为游客逃离“人从众”、寻求“性价比+松弛感”的重要选择。游客不再只满足于传统热门景区，而是更愿意深入具备地方文化、特色美食与舒适生活节奏的小城，体验“像当地人一样生活”的旅行方式。
“请三休八”带动长线出行，西部小城增速显著
随着年轻人“拼假”出行日益普遍，“请三休八”的元旦假期安排成为新趋势，也带动了中长途、西部目的地的预订增长。在“元旦小城预订量同比增速TOP20”中，甘孜藏族自治州、安顺、曲靖、文山壮族苗族自治州、德宏、吐鲁番、遂宁等西部地区名列前茅，显示出西部、边疆与生态资源型小城正成为元旦跨年旅行的“新热门”。
这一趋势不仅反映了游客对“异域风情”、“自然景观”、“文化沉浸”的追求，也体现出小城旅游在基础设施、服务供给方面的持续改善，正吸引越来越多愿意“走得更远、玩得更深”的年轻客群。
90后、00后引领“小众但热门”，既要新鲜感又要松弛感
报告特别针对年轻客群进行洞察，发现90后与00后在目的地选择上既有重叠又各具特点：90后更偏爱兼具自然景观与文化深度的目的地，如山南、淮南、包头、阳泉、衡阳；00后则更强调社交属性，如包头、唐山、朔州、兴安盟、晋中。
值得关注的是，包头同时登上两个榜单，显示出其在自然风光、城市休闲与文化体验方面的综合吸引力。整体上，年轻人既追求目的地的“新鲜感”与“出片率”，也重视行程的“松弛感”与“性价比”，推动着小城旅行向“个性化”“体验化”方向演进。
当下，Z世代已成为酒店消费的中坚力量。尚美数智以“为年轻人打造自由、探索、灵感与社交的旅行生活方式”为使命，将住宿空间从“睡一觉”延伸为满足电竞、影音、亲子、商务等多元场景的体验节点。
2025年，尚美数智旗下尚客优品牌累计研发超100种房型，接待超227万名00后。2026年，全新尚客优7将推出“mini行政套房”“200剧院级观影房”“室内无边泳池房”三大爆款房型，进一步满足年轻人对“新鲜感”与“松弛感”的需求，助力小城旅游向更个性化、体验化的方向发展。
数据来源：尚美数智酒店集团大数据中心
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