闻旅观察 | 2019春节旅游有哪些值得注意的新趋势

文章摘要:过去的几年,人们的关注点还在“厕所革命”等旅游基础设施建设方面,而今年的春节,人们似乎更多的注重文化体验与服务品质,这一变化表明旅游行业发展到了新的阶段,越来越成为大众的“幸福产业”。

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春节假期,朋友圈中越来越多的人晒出了他们的旅行照片,有人携家带口的在东南亚海滩晒太阳,也有人到欧洲的城市游览风光…根据携程网发布的《2019春节长假旅游趋势预测报告》显示,来自一百多个国内主要城市的旅游者,在这个春节会到达96个国家和地区,遍布海内外900多个目的地城市,全球都进入了“中国春节时间”。

“旅游过大年”已经成为一种主流的过节方式,对于旅游行业来说,也迎来了创收的旺季。据国内携程、飞猪、驴妈妈等在线旅游平台(OTA)数据指出:春节期间43%的人选择出境或者在国内旅行过年,出游总人数预计达到4亿人次,其中出境游人次约700万。旅游产品预订呈现量价齐升的趋势,旅游产品价格较淡季上涨达30%~50%,部分线路甚至翻倍。

那么今年相较于往年相比,春节出行有了哪些新的趋势?市场又有哪些痛点值得关注?小编对比了各项数据报告,发现了以下几点

1. 受优惠政策影响,国内游热度爆发 

据了解,今年春节期间,国内游的订单量明显超过去年同期,甚至增速赶超出境游。总体趋势表现为南北目的地热度齐增,反向春运趋势明显,周边游为一大消费热点。

据途牛的数据报告显示,从旅游目的地热度来看,三亚、广州、丽江最火爆,大理、厦门紧随其后,珠海、成都、哈尔滨、杭州、昆明等地也不甘示弱,此外,排名第11到20位的人气目的地城市分别为牡丹江、西双版纳、西安、白山、苏州、无锡、南京、嘉兴、迪庆、桂林,均吸引众多游客前往。

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(图片来源:途牛旅游网)

记者分析,各大热门目的地的火热首先离不开大交通的进一步便利。春节期间,各大高铁线路开通,航线增多,关注到广州成为今年境内旅游目的地的前三甲,珠海也晋级前十强,是得益于“一桥一铁”(广深港高铁香港段和港珠澳大桥)的开通,很多游客打算从广州、珠海通过广深港高铁、港珠澳大桥前往香港、澳门,感受多重春节气氛。另外,全国的高速公路实行小型车辆免费的政策,既节省了游客的等待时间,又能享受免费的通行道路。这一政策大大刺激了春节自驾游市场,来自高德地图的数据显示,今年春节期间自驾游将比往年更加火爆,各区域线路中,以围绕成都、都江堰、大理、昆明、拉萨、兰州、临夏、乌鲁木齐、吐鲁番地区的线路最为热门。

除此之外,国内游的火爆也受到了各地景区门票降价优惠的影响。途牛报告指出,今年春节期间,由于优惠举措不断,西部目的地将迎来“淡季不淡”的火热景象,西安、延安、拉萨、兰州、张掖、敦煌、西宁、乌鲁木齐、吐鲁番、阿勒泰等目的地春节团热度持续上升。据不完全统计,全国有数百家的旅游景区在春节期间对游客免费开放,如布达拉宫、珠穆朗玛国家公园等。各地景区均有推出各项旅游优惠措施,吸引游客前往。

2. 异乡过大年,更注重体验感

从“北上赏雪”到“南下避寒”,旅游消费一直在升级,今年的游客比往年更希望在异乡寻找“年味儿”。全国各地举办的具有当地特色的新年活动成为人们关注的热点,以文化历史厚重的城市为代表,大量游客到目的地体验春节民俗成为潮流。

驴妈妈在猪年春节出游总结中提出,文化类景区出游人次增长最为明显,同比去年增长超6成。以北京故宫为例,此次举办的的“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”展,恢复宫廷过年景象、乾清宫数字沉浸体验展及“中华老字号故宫过大年”展等多项专题节庆活动,使故宫每天游客都达到限流上限8万人,大年初一故宫游客同比增长42.9%。与此同时,根据驴妈妈的报告,像故宫一样火爆的景区还有如云南民俗村、晋中乔家大院、梅州熙和湾客乡文化旅游度假区等民俗类景区,祈福景区如成都峨眉山、杭州灵隐寺、山西五台山,博物馆景区如上海自然博物馆、成都武侯祠博物馆、广东科学中心等,都成为春节出游细分市场的人气景区。

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(图片来源:苏州新闻)

除了游玩地点更偏重体验感之外,游客对旅游优质服务的需求也更高。携程的数据显示,预订携程4、5钻级产品的用户比例高达91%,比去年增加4个百分点。其中当地向导平台提供的数据显示,春节假期的订单要比平时增长5倍以上。当地向导主要提供陪游讲解、包车接送、特色体验活动等目的地服务。从游客消费行为来看,整体消费市场日趋成熟,游客愿意把钱花在好的体验上。

3. 签证更加便利 拼假错峰出境过年成趋势

中国护照的含金量进一步提高,持有中国护照可以在全球74个国家免签或办理落地签入境,23个国家可使用电子签证,国人走出国门越来越便利,许多家庭也选择在海外团聚过年。从数据来看,驴妈妈平台春节出境游人次同比2018年增长三成,泰国、日本、中国香港、新加坡、越南、印尼、毛里求斯、意大利、澳大利亚、法国成为春节出境游十大热门目的地。

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(图源:马蜂窝数据研究中心)

值得注意的是,报告中也提到,驴妈妈平台中,43%的游客选择错峰出游,即除夕前一周或春节后半段拼假出游,8天以上的出境长线出游人次同比增长23%。而途牛预订数据也显示,今年春节,选择节前错峰游的游客最早1月25日左右便将动身,提前出行人次占预订出游总人次的比例达到54%,比上一年增长7%,而“顺延”假期的游客则大多选择春节尾声2月7日左右才出发,占比达到18%,比上一年增长了4%。记者分析,影响游客决策国内游还是出境游的因素一是出行时间,出境游相对于国内游需要花费更多的交通时间,另一因素是价格,错峰出行可以买到更便宜的机票。因此,更多的人选择利用年假,错峰出行到境外过大年。

总体来讲,春节出游已经成为被大众所接受的一种主流的过节方式,随着生活水平的提高,人们对于出行的意愿与需求也在不断变化。过去的几年,人们的关注点还在“厕所革命”等旅游基础设施建设方面,而今年的春节,人们似乎更多的注重文化体验与服务品质,这一变化表明旅游行业发展到了新的阶段,越来越成为大众的“幸福产业”。

闻旅派原创,作者:Ariel,转载请注明出处:http://www.wenlvpai.com/9078.html

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