10月17日，阿那亚「款待之选 ATITHYA」西澳大利亚限定榜单在阿那亚金山岭发布，四家西澳大利亚各具特色的生活方式度假酒店入选。同期，阿那亚款待之选联合西澳旅游局、6人游定制旅行，在10月期间打造了“从山谷，到梦土”西澳大利亚主题活动，通过摄影展、咖啡特调、美酒品鉴、寻味西澳大利亚等活动，让业主和游客在金山岭感受到西澳大利亚的自然、文化与生活方式。西澳旅游局大中华区经理徐蕾，6人游定制旅行创始人兼CEO贾建强、阿那亚款待之选项目负责人汪锦雯等出席活动。
“ATITHYA”源自梵语，意为“款待不期而至的客人”。由阿那亚酒店策划和召集的“款待之选”生活方式酒店集合，并不追求传统酒店联盟式的规模扩张，更看重酒店所表达的生活方式——一栋建筑如何进入当地环境，一家酒店如何理解所在城市与文化，一段住宿又能否成为旅行体验本身。自2025年6月上线以来，“款待之选”已经与39 家独立精品酒店合作。阿那亚款待之选负责人汪锦雯介绍，阿那亚「款待之选 ATITHYA」此次牵手西澳大利亚，首先是因为这里有一批与“款待之选”理念高度契合的酒店，而这些酒店的形成，又与西澳大利亚本身丰富而独特的目的地资源密不可分。从世界遗产海岸、海岛生态，到城市文化、葡萄酒产区，不同的自然环境、文化传统，塑造了酒店各自不同的气质与体验方式，也让它们在“美学价值、文化扎根、体验本位”上呈现出鲜明特征。换句话说，正是西澳大利亚本身的丰富，造就了这些酒店，也最终促成了由四家各具特色的生活方式度假酒店组成的西澳大利亚限定榜单。
于是，这四家酒店也成为四种认识西澳大利亚的方式。
在宁格鲁礁，萨尔萨利斯·宁格鲁礁营地（Sal Salis Ningaloo Reef）的16顶生态帐篷隐在开普岭国家公园的沙丘间，建筑尽量退后，让海洋和荒野成为主角，与鲸鲨共游、浮潜和峡谷徒步本身就是住宿的一部分；在珀斯，COMO The Treasury由19世纪政府建筑改造而来，历史墙体、当代设计、餐饮与康养共同构成今天的城市生活；玛格丽特河地区的史密斯海滩度假酒店（Smiths Beach Resort），串联起海滩、酒庄、自驾与西南部悠长的度假节奏；而在弗里曼特尔，加德酒店（Garde Hotel）保留1851年的历史石屋，又引入新建筑，新与旧共同讲述这座港口城市的变迁。
酒店是认识一个目的地的重要入口，而四家酒店之所以如此不同，也与西澳大利亚本身丰富的旅游资源有关。徐蕾在致辞中介绍，西澳大利亚地域广阔，不同区域之间的自然条件、城市气质和生活方式差异明显，这也使旅行者很难用一种固定方式去理解西澳大利亚。有人会从城市和文化进入，有人更关注海洋、自然和野生动物，也有人会把葡萄酒、美食或自驾作为旅行主线。西澳大利亚的多样性，也塑造了当地酒店不同的气质——有的以设计回应环境，有的重新理解人与自然的关系，有的则把当地文化延续进一段住宿体验。
四家酒店之外，持续一个月的“西澳大利亚主题活动”把更多西澳大利亚元素带进了金山岭。10月17日当天的活动以“从山谷，到梦土”为主题。“山谷”是阿那亚金山岭，“梦土”则来自西澳旅游局“漫游梦土”的品牌表达。从中国北方的一片山谷出发，人们在这里认识另一片拥有海岸、荒漠、森林、葡萄酒庄园和野生动物的遥远土地。
这种认识并不只依靠文字和讲解。言书店 YAN BOOKS 举办的西澳大利亚主题摄影展，把海岸、荒漠、原生花卉和野生动物留在影像中；空间中的西澳大利亚野花和主题装置延伸了色彩与气息，西澳葡萄酒特调饮品和17日晚的主题品酒晚宴则从味觉打开当地的葡萄酒与风土；入住阿那亚金山岭酒店后，游客还可以在房间内翻阅西澳大利亚旅游手册。西澳大利亚被放进书店、酒店和餐桌这些舒适而具体的场景中，可以看见，可以闻到，也可以品尝到。“从山谷，到梦土”于是也不再只是一句活动主题，而成为一次从眼前的金山岭通向西澳大利亚的想象。
从“看见西澳大利亚”到“体验西澳大利亚”，背后也是中国游客旅行需求的变化。游客关心的不再只是目的地有什么，也开始更加在意住在哪里、怎样旅行、能获得什么样的旅游体验。对西澳大利亚而言，目的地推广也因此从建立认知，进一步走向呈现不同的旅行方式。据最新数据，截至2026年6月的过去一年中，中国赴西澳大利亚旅客已达6.6万人次，消费总额达4.56亿澳元，稳居西澳大利亚国际客源市场消费之首位。与此同时，中国与西澳大利亚之间的航空连接也在持续改善，目前南方航空已开通从广州直飞珀斯往返航线，每周三班，从2026年12月1日至2027年3月10日加密至每日执飞。
旅行社的一线业务同样反映出需求增长。6人游数据显示，截至2026年国庆假期，西澳大利亚咨询和订单已经超过2019年的1.5倍。贾建强认为，中国游客正在从“去过一个地方”转向“更深入地体验一个地方”，旅行社的角色也应该随之前移。“以前是客人告诉我们要去西澳大利亚，我们再帮他做方案。现在我们希望在他还没有决定去哪之前，就通过内容、活动和目的地分享，让他先认识一个地方，知道这里为什么值得去。”
徐蕾表示，西澳大利亚在中国市场下一阶段的推广，也将从“让更多人知道西澳大利亚”，进一步走向“让更多人知道西澳大利亚可以怎样旅行”。未来，西澳旅游局将继续与6人游围绕目的地内容、主题活动和旅行产品展开合作，把西澳大利亚不同区域、不同季节的自然、文化、美食、葡萄酒和特色住宿带给中国游客，结合真实的旅行需求，变成可以被理解、被选择、也真正可以到达的旅程。
在这一过程中，阿那亚款待之选也不再只是一张酒店名单，它是一个媒介和入口，连接更多目的地与生活方式，也让更多人看到度假的意义：不止是抵达目的地，更是与一方风物、一种生活方式的深度共鸣。目前，款待之选已经集合了众多优秀的生活方式品牌酒店，包括广西崇左秘境丽世度假村、阳朔糖舍度假酒店、既下山·梅里、敦煌碧玥酒店、杭州西湖安隅酒店等中国精品酒店，以及境外的巴厘岛土豆头村、泰国清迈137柱府、日本北海道山翠二世谷等海外酒店。这些酒店各有独特基因与优势，把设计灵感和艺术美学融入生活，与当地社区建立深度连接，具象化呈现在地文化和精神，同时为客人提供超越期待的服务。未来，阿那亚款待之选也会邀请更多新伙伴加入，展开更多度假和生活方式的美好想象。
从发布西澳大利亚限定榜单，到整个10月的西澳大利亚主题活动，此次合作中，阿那亚款待之选、西澳旅游局、6人游三方共同把西澳大利亚从遥远的目的地，变成了一段可想象的美好旅程。从山谷到梦土，期待更多人由此出发，亲身感受西澳大利亚的丰富、多元与迷人。
文章评论