10月16日，2026（第九届）主题公园和度假区发展大会（以下简称“大会”）在京举办。大会由中国旅游研究院指导，北京首寰文化旅游投资有限公司（以下简称“首寰投资”）与北京商报社联合主办，西街传媒承办。
大会以“主题公园焕新城市活力”为主题，汇集相关政府部门领导、权威研究机构学术专家以及主题公园头部企业精英等专业人士，旨在抢抓“十五五”文旅产业高质量发展战略机遇，依托北京环球度假区开园5周年、上海迪士尼度假区开园10周年的行业发展节点，助力北京城市副中心文旅产业集群建设，推动主题公园行业向科技赋能、IP创新、体验升级方向转型升级。现场还发布了《北京环球度假区时尚活力指数研究报告》和《2026中国主题公园发展报告》，并设置多个灵感对话环节，大会还举行城市活力地图共创点亮仪式，以政企共创方式助推文商旅体展深度融合，为北京国际消费中心城市建设注入新势能。
共话市场趋势：从“一次性目的地”到“生活方式发生地”
会上，来自首旅集团、北京日报社、中国旅游研究院、中国游艺机游乐园协会、全球主题娱乐协会TEA、北京国际度假区以及AECOM的多方重磅嘉宾进行了主题发言。
北京首都旅游集团有限责任公司党委书记、董事长白凡在致辞环节中表示，主题公园正在从城市文娱项目，变成城市活力引擎；从一次性目的地，变成生活方式发生地；从单一度假区，走向全域文旅服务产业链。“十五五”期间，首旅集团要从管理产业走向组织场景，围绕“人”重新组织资源。同时把内容战略业务单元作为重点突破方向，明确定位为“文塑旅，深融合”。首旅集团不仅要做IP的引入者，更要做IP的共创者。首旅集团将主动对接具有全球影响力的顶级文化IP、艺术资源、数字内容等，推动各战略业务单元深挖业务资源、提炼内容要素、打造内容化新产品。
北京日报社社长、社务委员会主任委员汤一原在致辞中说，在文旅产业转型升级的关键阶段，主流媒体既要记录产业进程，也要搭建交流平台、凝聚行业共识。从北京环球度假区立项、开工，到迎来开园五周年，北京商报始终扎根行业一线，携手首寰投资及行业领军企业，围绕主题公园与度假区的规划建设、运营运维、产业辐射溢出效应开展持续跟踪和深度研究。未来，京报集团将与政府部门、行业企业、专家学界深化协同合作，通过共同发布行业研究成果、提炼沉淀标杆案例、打通产业资源对接渠道，讲好中国主题公园发展、文商旅体展融合的精彩故事，让文商旅体展融合发展释放的动能，转化为经济提质增长的新引擎，为城市高质量发展、首都“四个中心”建设贡献力量。
中国旅游研究院院长戴斌就《旅游强国建设与主题公园高质量发展》主题进行精彩演讲。他谈到，在“十五五”相关规划政策加持下，行业迎来政策红利、消费迭代、市场下沉、代际消费变迁等多重机遇，主题公园已然成为城市文化体验新空间与拉动文旅消费的重要载体。但机遇背后，国内主题公园仍面临着区域布局失衡、产品同质化、内容创新能力不足等现实问题。对此，戴斌建议，推动主题公园高质量发展，首先要科学研判宏观环境；其次，应完善宏观规划与产业政策体系，强化中央对地方、政府对行业的专业指导；还需要文化与科技为主题公园转型升级提供内生动力。
此外，中国游艺机游乐园协会顾问、原会长姚军，全球主题娱乐协会（TEA）候任主席兼亚太区主席Stephen Cavit（斯蒂芬）北京国际度假区有限公司酒店管理分公司总经理杨安睿（Aref Sayegh）以及AECOM中国区总裁鞠珩还进行了主题演讲。
“双报告”建言行业发展：实现“流量”向“留量”的转化
大会期间，中国旅游研究院联合首寰投资发布了《北京环球度假区时尚活力指数研究报告》，北京商报深蓝智库发布了媒体观察《2026中国主题公园发展报告》。两份报告分别从“时尚活力”与“乐园—城市”关系切入，为中国主题公园发展提供权威数据支持和决策参考。
《北京环球度假区时尚活力指数研究报告》聚焦北京环球度假区时尚活力特质与发展趋势。在发布环节，中国旅游研究院课题负责人战冬梅提到，当前年轻力崛起正重塑文旅消费新格局，年轻力已成为文旅产业新驱动力，北京环球度假区精准锚定这一客群，在人口结构年轻化、消费结构体验化、文旅需求多元化的背景下，通过IP故事化、科技沉浸化、服务个性化，实现“流量”向“留量”的转化。
战冬梅表示，北京环球度假区作为超级跨界者与流量引力场，融合国际与本土、传统与现代、文化与科技、娱乐与产业，并以国际IP、中国语境、潮流审美、沉浸体验、青年文化、城市活力六个维度引领行业发展，发挥城市更新中的文旅新地标和区域经济新引擎作用。
《北京环球度假区时尚活力指数研究报告》还构建了时尚感知、活力表达、社交影响、潮流消费四维指数体系，北京环球度假区综合指数76.5，表现占优。开园五年，北京环球度假区推动北京城市气质从传统厚重走向时尚活力，成为新城市文化地标，并在国际IP本土化、沉浸体验、游客共创、复游策略、跨文化融合等多维度为其他主题公园及城市提供经验。
《2026中国主题公园发展报告》则聚焦“一张三天两晚的答卷”，当主题公园竞争进入3.0阶段，“让游客停留三天两晚”正成为检验一座乐园、一个区域文旅供给能力的新标尺。游客为什么来？因什么留？如何从“一日打卡”变为“三天两晚”？为此，北京商报深蓝智库选取北京环球度假区、上海迪士尼度假区、广州长隆旅游度假区、郑州海昌海洋公园四大主题公园作为样本调研。
其中，北京环球度假区用夜游延留、湾里热度、副中心转化这三个关键词，勾勒出开园五年的发展模式；上海迪士尼度假区以IP常新、区域串联、一圈联动为关键词，描绘出十年来的发展路径；广州长隆度假区的答卷里，四园聚集、连住外溢、跨区联游是关键词；对于郑州海昌海洋公园来说，一园引流、一县承接、票根串联的关键模式正在成型。
调研结果显示，“三天两晚”的答案不再是单一园区扩容，而是“园内留客、周边承接、区域转化”的系统战。四条路径各异，却共同指向一个趋势：主题公园正从“景区”变成“目的地”，从“门票经济”走向“票根经济”，从“一座园”延伸至“一座城”。
多元观点碰撞：IP与科技重塑乐园新场景
在以“潮流IP重塑乐园新场景”为主题的灵感对话中，来自内容源头、潮玩体验、线下内容平台、零售渠道、宠物乐园五个视角的嘉宾展开交流。其中，爱奇艺IP增值总经理袁嘉露提到，内容IP线下转化要提炼IP元素、把线上叙事改造成线下玩法，并用VR/XR等技术轻量化落地，优先选择具有国民性、可空间化、有商业潜力的IP。奇梦岛集团联合创始人、执行总裁施广强提到，对于轻装饰乐园来说，要让IP与用户情绪共创，让用户成为内容，与乐园双向奔赴，形成“有后味”的长期连接。英雄动漫总经理艾斯认为，乐园在进行UGC内容创作时，要长续地与年轻人进行交互，其关键是年轻人的价值观能否与乐园结合，并以“谷子经济”、IP等多样化的形式展现。名创优品集团北区负责人王子烨表示，零售店也可以成为乐园，通过大空间、强场景、IP区域和自有IP把情绪价值装进门店，让顾客在探索中停留。爪吧宠物乐园联合创始人马庭筠谈到，为破解小众封闭群体获客难题，通过场景发布吸引社交群体反哺获客，以宠物为纽带帮助品牌、IP与消费者产生连接。
在以“前沿技术让主题乐园‘活’起来”为主题的灵感对话中，来自XR大空间、文旅生态集成、AI大模型、人形机器人、巨型仿生机械五个视角的嘉宾进行了观点碰撞。其中，当红齐天集团高级副总裁陈肃提出，城市主题乐园的核心是复购，技术决定体验下限、内容品质决定体验上限，而复购的关键在技术和内容的持续迭代。励丰文旅集团资源生态合作中心总监赵哲认为，缩短技术到沉浸体验的周期要靠三道工序：以技术转化层替客户试错；让软硬件解耦并沉淀可复用数字资产；将合作前置，并进行小步快跑验证。科大讯飞文旅产品线副总经理汪冬雪表示，AI大模型能赋予主题乐园IP更加个性化的设定并持续提供情绪价值，整合游客行为、体验提供主动服务，并通过数据飞轮把沉淀数据用起来。北京松延动力科技集团股份有限公司CMO张淼表示，松延动力并行打造人形、仿生两大机器人系列产品。针对游乐园场景，人形机器人“小布米”作为前端入口，通过表演实现客流引流；仿生机器人则作为IP共创载体，联合IP合作方将虚拟IP实体化落地，构建沉浸式互动。博涛科技集团联合创始人魏海滨表示，巨型仿生机械不只能当巡游花车、动态背景或演出道具，还要作为核心IP，通过自媒体、剧集、衍生品和语言大模型实时互动增强生命感。
城市活力地图点亮：政企共创文商旅体展融合新动能
大会还设置了城市活力地图共创点亮仪式。焕新，是以主题公园为发展引擎，将欢乐流量沉淀为城市长远发展的内生动力；共创，是以今日之携手立下合作之约，汇聚政企多方力量，构筑文商旅体展融合发展的不竭动能。
该计划由首寰投资发起，联合全球主题娱乐协会、中国旅游研究院、北京市文化和旅游局、北京城市副中心、北京日报，以及首旅集团各战略业务单元代表，通过“城市活力地图”点亮仪式，串联城市空间、主题娱乐、媒体传播与首旅集团全链条产业资源，助推文商旅体展深度融合，激活北京城市发展活力，探寻北京城市全新生活范式，为北京国际消费中心城市建设源源不断注入发展势能。
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