2026年9月20日，东呈集团旗下现代东方轻奢酒店品牌——怡程酒店广州东站体育中心店（新疆大厦）正式开业。门店位于广州天河北体育中心核心商圈，紧邻广州东站，周边商务楼宇与商业配套密集，是怡程新产品原型店在广州的落地项目。
怡程酒店广州东站体育中心店外立面
现代东方设计，空间兼顾审美与商旅实用性
作为怡程新产品原型店落地门店，该店承载着品牌产品迭代、体验模型验证的核心使命，将怡程“现代东方”的产品理念完整落地，把东方审美从空间设计延伸至全流程服务体验，打造可感知、可体验的东方旅居样本。
新店空间以现代东方轻奢为定位，强调"取意不取形"，融合岭南广府在地文化，摒弃繁冗的中式符号，大堂通过留白、利落线条与柔和光影构建层次，深色大理石石材地面、中式羊皮吊灯与绿色几何饰面接待台形成主视觉；“选香入室”展示区沿动线设置，东方屏风+做旧玻璃与室内绿植相互点缀，营造"美术馆+东方游园"的沉浸感。基于品牌“现代东方”定位，该店进一步重塑场景价值，围绕“东方会客厅”理念，着力打造“体面接待、安顿自己、会客首选”的新东方商旅关系场，致力成为商务会客场景做得最好的中高端酒店。
在繁华天河商圈中打造出隔绝都市喧嚣的静谧“出离之境”，完美诠释怡程“张弛有度、怡然自得”的品牌调性。
怡程酒店广州东站体育中心店大堂
怡程酒店广州东站体育中心店大堂
客房延续同一设计语言：浅米色墙面、木地板，床头以深色背板搭配朱砂红软包，隐藏式暖光灯带增强整体氛围感；标配智能客控“你好青猫”系统、东方茶席与迷你吧台。餐厅、会议室、自助洗衣房等功能空间完整配置，兼顾商旅效率与东方人居的松弛感。
客房空间
三大核心体验：选香入室、东方晨食、为您洗衣
服务体验聚焦三项差异化配置。一是"选香入室"，怡程将东方疗愈内核落到实处，品牌专属定制东方调香气，主打舒缓疗愈、安神静心的功效，助力宾客回归自然温润的东方气韵。宾客可到店自主选香，由服务人员贴心送入客房，让宾客沉浸式沉浸在东方旅居的安宁意境之中。
"选香入室"服务
二是东方养生早餐，餐厅遵循东方养生理念，甄选应季食材，提供温润晨间膳食。怡程酒店广州东站体育中心店特色推荐“红烧牛腩面”，精选上好牛腩，经高压焖煮，搭配营养骨汤，为宾客提供晨间一碗“好胃口”。
东方养生早餐餐厅
三是免费暖心洗衣，门店配置专业级商用洗烘设备，提供上门收衣、专业洗护、精细熨烫、送回客房的闭环服务，解决中长线商旅洗护痛点，该项服务，每天能为门店创造5-6条好评，特别是针对国外的客人，“为您洗衣”服务，往往能创造“意外的惊喜”效果。
专业级自助洗衣空间
迭代新生，以标杆样板赋能品牌全域高质量发展
此次广州新店作为产品原型店的盛大开业，是怡程品牌产品升级、体验升级、布局升级的关键突破。未来，怡程将以该原型店为核心样板，持续沉淀、优化产品体系与服务体系，将成熟的商业模型、服务体验复制到全国各大门店。
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