玩得更久，住得更好，花得更多。2026年暑假的县城游，不再是“便宜”的代名词。部分县城的“吸金”能力甚至已经赶超一线城市。来自北上广深的中产家长，集体带娃涌向县城：他们不打卡，只“过日子”，赶大集、采茶、与动物亲密接触、学做当地美食。
去哪儿旅行数据显示，2026年暑假，酒店和民宿预订，遍布全国千余个县城。连住3天以上的游客同比增长两成，贵州兴义、江西铅山等一批宝藏小城酒店预订量比去年翻番。暑期最热门的县城（含县级市）目的地TOP10包括：云南大理、贵州兴义、新疆伊宁、云南景洪、云南香格里拉、甘肃敦煌、新疆喀什、福建平潭、广西阳朔、吉林延吉。县城里的暑假在经历“消费升级”。全年龄段用户在县城酒店的平均支出均在增长。80后在县城游上最舍得花钱，暑假预订县城酒店民宿的平均支付价格达到526元。
县城里的高品质住宿，尤其抢手。去哪儿数据显示，暑期县城四星及以上酒店订单同比增速达两位数，高星酒店在全部酒店订单的占比上升至23%。也就是说暑期的县城酒店订单中，每5单就有1单是高星酒店。一批"量少质高"的县城暑假酒店还得靠“抢”。当机票酒店预订都变得越来越“临时”，暑期县城酒店预订的平均提前天数从5.9天增至7.1天。
部分县城“吸金”能力已经赶超一线城市。如头部5A景区长白山所在地吉林抚松，酒店数量不到一线城市的十分之一，暑假酒店支付均价达到679元，已经超过北上广深；北京、江浙沪、大湾区周边的县城，“吸金”能力也爆表。比如北京周边的河北昌黎，凭借滨海优势和阿那亚成熟度假社区，暑期酒店支付均价达835元；浙江安吉、德清则吸引着上海、杭州等城市游客，暑期酒店民宿价格相当坚挺；广州周边的佛冈是大湾区家庭亲子玩水避暑热门目的地，暑假酒店支付均价达870元。
一线和新一线城市的中产父母是暑期县城游的主力。暑期预订全国县城酒店的TOP10客源地为：成都、北京、上海、重庆、广州、深圳、西安、杭州、昆明、武汉。
为什么这届城市中产父母更舍得把钱花在县城？去哪儿旅行大数据研究院研究员杨涵分析，一方面来自于旅游观念的升级，越来越多家庭愿意去一个轻松安全、不挤不急的地方，真正放松身心，亲子对话；另一方面，县城里的高品质住宿“质价比”依然高于一线城市，能直接住在“风景”里的稀缺性，各种独特的在地体验和服务，也让大城市消费者觉得“值”。
今年暑期没有“爆火”县城，却有一批“黑马”。例如，西藏察隅县暑期酒店预订同比增超2倍，西藏嘉黎、江西铅山、贵州贞丰、广西天峨，以及河北吴桥，酒店订单同比增幅均达1.5倍。此外，河南辉县、贵州兴义、四川昭觉、贵州岑巩等地的增幅也超过1倍。
去哪儿大数据研究院分析，随着基建补齐与交通微循环的完善，如今的县城游“去中心化”趋势明显。宝藏百城，城城不同。民俗游、非遗游、古建游，骑行、徒步、研学等新消费场景在县城发生，县城成为承载新消费的重要新场景。去哪儿旅行“宝藏百城”战略致力于将原本“散装”的县城游“拼”起来，从交通、住宿到AI行程规划，隐藏景点、玩法一站式囊括，让游客可以轻松“躺游”。去哪儿数据显示，暑期热门县城相关搜索量猛增，“宝藏百城”相关产品搜索热度同比增长226%。
文章评论