随着中国出境游市场加速回暖，芬兰国家旅游局于4月19日至21日在苏州举办“芬享·欢聚：芬兰国家旅游局2026大中华区旅业荟”。来自中国大陆及港台地区的60余家核心旅业伙伴与36家芬兰资源方齐聚姑苏，在江南水乡的温婉氛围中开启中芬旅游合作新篇章。
芬兰国家旅游局2026大中华区旅业荟 ©Visit Finland
这些参与机构包括萨沃、拉普兰北部、罗瓦涅米、沃卡蒂等地区旅游局，芬兰航空、南方航空、吉祥航空等航空公司，维京客轮、塔林客·诗丽雅豪华游轮等船运企业，以及卡克斯劳塔宁极光度假酒店、北极梦之屋、天空景观玻璃穹顶度假村等多家酒店、度假村与目的地管理公司。
芬兰旅业机构阵容 ©Visit Finland
作为近年来芬兰国家旅游局在中国举办的规模最大的旅业盛会，本次活动突破了传统的城市巡回路演模式，创新性地以“欢聚”为核心理念，形式上摒弃了以往紧凑的商务推介，更突出一对一洽谈。
精准匹配供需合作意愿的同时，也营造了更为轻松开放的社交氛围，使商务合作在自然的交流与体验中水到渠成，也让行业伙伴在欢聚中建立更深层次的情感连接。
市场复苏与航空加码释放积极信号
芬兰国家旅游局局长 Kristiina Hietasaari女士 ©Visit Finland
芬兰国家旅游局局长Kristiina Hietasaari时隔多年再度访华，传递出芬兰对中国市场的高度重视。她在活动现场透露，自2023年以来，中国游客在芬间夜数接近翻番，达约24万间夜，这不仅是数量的增长，更是价值的贡献。
去年，中国游客为芬兰经济贡献了约1.24亿欧元。更为可喜的是，今年1至2月，中国游客到访芬兰间夜数相较于去年同比再增15%，这是两国旅游快速恢复的积极信号。
芬兰国家旅游局国际业务总监Teemu Ahola则观察到中国游客消费行为的显著变化，他表示，过去首次到访欧洲的中国游客倾向购买奢侈品，如今更理性，愿意为体验付费。这对芬兰恰是优势——芬兰可以提供的正是深度自然与幸福体验。
值得关注的是，今年3月29日，南方航空正式开通北京大兴直飞赫尔辛基航线，再加上芬兰航空与吉祥航空运营的上海浦东往返赫尔辛基航线，中国游客抵达芬兰的交通更加便利。
Teemu表示：“新航线开通时机恰到好处，充分体现我们对两国间旅游复苏的信心。”
产品迭代：从极光到研学，芬兰旅游的四季答卷
面对中国游客对深度体验的追求，芬兰旅游产品正全面升级。传统极光之旅持续火热，但体验方式已发生质变——游客可聘私人摄影师随行，玻璃穹顶屋从单一形态拓展为三角、圆形、树屋等多样设计，内部设施全面焕新。
一对一洽谈环节 ©Visit Finland
且芬兰正在加速从单一冬季目的地向四季转型。Kristiina介绍，春秋两季的极光与秋叶、滑雪组合，夏季赫尔辛基的午夜阳光、湖区的木屋生活以及全球最大的群岛风光，共同构成芬兰绚烂的四季体验内容，但中国游客更多了解的是芬兰的冬季，未来将加大其他季节体验项目的推广力度，让游客体验更丰富多彩的芬兰。
从国内业者反馈看，目前芬兰也已经是十分重要的新兴研学旅行目的地，芬兰的优势在于“研学”扎实：学生可进入当地学校体验现象式教学，参与奥林匹克训练中心背景的体育营地，叠加极光、圣诞老人等体验元素，形成差异化竞争力。
幸福可触：连续九年全球最幸福国家的旅行哲学
在联合国最新发布的《世界幸福报告》中，芬兰连续第九年位居榜首。如何将抽象的幸福转化为可感知的旅行体验？Kristiina 表示：“真正带来幸福的往往是微小事物——去森林走走，在湖边散步，找到内心平静。”
如今，这类“幸福产品”正在芬兰悄然生长：采摘浆果、品尝草药饮品、雪地徒步后蒸一场地道桑拿。Teemu Ahola补充道，芬兰550万人口拥有300万间桑拿房，“蒸完桑拿跳进清凉湖水，那一刻你根本不会想到手机——这就是最好的芬兰日常幸福生活。”
姆明与亚美现身活动现场 ©Visit Finland
本次活动也把这份“幸福”带到了洽谈现场，主办方突破传统路演模式，选址苏州让江南园林与北欧简约产生共鸣。清晨瑜伽、姆明音乐会晚宴、冰钓互动与桑拿文化置景，将芬兰的自然平衡哲学融入每一处细节。
本次活动亦获得芬兰驻沪总领事馆的倾力支持。芬兰驻上海总领事Anu Vuori女士在致辞中表示：“芬兰与中国长期保持着建设性的双边关系。每一位来到芬兰的游客都能切身感受到幸福——通过我们美丽洁净的大自然、轻松安全的生活方式以及多样化的体验。芬兰的夏季独一无二，水晶般清澈的湖泊、翠绿的森林、明亮的夏夜，共同营造出令人难忘的氛围。”
瑜伽互动环节 ©Visit Finland
2026年，芬兰国家旅游局将持续推进赴芬考察，并通过小红书、微博、微信等平台与中国消费者保持互动，邀请更多中国旅行者踏上感受幸福的芬兰之旅。
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