记者从法国旅游发展署获悉，2025年法国旅游业延续强劲增长势头，全年接待国际游客1.02亿人次，稳居世界第一大旅游目的地。国际收支旅游项下顺差达201亿欧元，旅游业对法国国民经济的贡献进一步凸显。国际游客消费总额达775亿欧元，同比增长9%，人均消费提升至760欧元，增幅7%，标志着法国旅游从"数量扩张"向"质量提升"的转型良好。2026年第一季度机票预订量中，中国市场同比增长17%，表现亮眼。
中国赴法游客自由行与小团定制成为主流
2024年，法国在华签发的自由行游客签证量历史上首次超越团队游，占比过半，标志着市场拐点的到来。这一趋势在2025年持续加强，法国旅游发展署2026年初针对中国25个出境游活跃城市200余位旅游业者的调研也进一步印证：2026年春季赴法出行者中，七成以上为6–15人小团或独立旅行者，家庭与亲友结伴成为主导出行形态。游客需求已从快速打卡式的大众观光，转向追求情感连接与在地真实体验的个性化深度游。
签证中心小程序：精准触达自由行游客的创新实践
为响应这一市场变化，法国旅游发展署自2024年6月起与全国15个城市的法国签证中心建立战略合作，推出"法国电子护照"小程序，打造"签证+服务"一体化触达模式。其核心在于精准把握关键节点——签证获批瞬间，定制宣传物料便随护照一同装入返还信封，扫码即可直达小程序，实现服务无缝对接。
该小程序上线至今累计用户662,690人，覆盖行前、行中、行后全流程。行前提供四季主题攻略——春季巴黎赏樱、夏季卢瓦尔河谷骑行、秋季勃艮第品酒、冬季阿尔卑斯滑雪，同时整合信用卡推荐等实用信息；行中配备互动地图、交通指南，并联动合作商户提供专属权益，涵盖优先退税、VIP茶歇等服务。其中，春天百货奥斯曼店于春节期间为中国客人备置中式红包及巴黎特色餐厅礼券；巴黎河谷购物村则在情人节档期呈献浪漫礼遇——巴黎餐厅双人香槟券；行后通过积分兑换、答题签到等机制增强用户粘性，形成从签证到消费的完整闭环。
三个法国目的地的出圈之道
法国旅游发展署中国办事处总经理Anne-Laure Tuncer女士在接受采访时表示：“中国出境游市场正经历深刻结构性变革，自由行、小团队、定制游正在成为赴法旅行的主流形态。在我们2月份的调研中，巴黎之外被中国业者最多提及的三个法国目的地是法国南部、法国东部，以及中央-卢瓦尔河谷地区”。她分析：南法普罗旺斯-阿尔卑斯-蔚蓝海岸借力马赛-上海直航而持续曝光，蔚蓝海岸则以2030年冬奥会为契机推广反季体验，延长旅游周期；大东部大区紧扣葡萄酒主题旅游与传统手工艺溯源两大核心资源，尤以阿尔萨斯水晶工艺为独特切入点，精准触达高净值客群；卢瓦尔河谷则依托骑行主题形成差异化标签，直接承接法国近年来力推的骑行线路资源流量。谈及下一步计划，Tuncer女士表示2026年将继续深化与签证中心的小程序合作，以数字化工具为抓手，推动从"广覆盖"向"深运营"的转型，稳步迈向2030年千亿欧元旅游收入的国家目标。
文章评论