中国与西班牙旅游合作正迎来量质齐升的发展新阶段。截至2025年8月31日，中国赴西班牙游客人次较2024年同期增长16.5%；消费方面，中国游客人均日均消费额较2019年同期增长58.7%，越来越多的中国游客追求真实、富有文化体验的旅行，不再局限于观光打卡；消费重点转向文化体验、美食、购物和高端定制。
与此同时，两国借助联合国“最佳旅游乡村”平台，推动乡村文旅经验交流与可持续发展合作，为双边旅游注入新动能。据悉，西班牙大加那利政府及商会代表团将于11月23日至12月2日访华，推动中西科技文旅合作升级。
01.一条可持续乡村的“世界走廊”
2025年秋，联合国世界旅游组织首次在中国浙江安吉举办“世界最佳旅游乡村”颁奖典礼，来自29个国家的52个乡村新晋上榜，西班牙加那利群岛的阿加埃特（Agaete）凭借火山、咖啡与渔文化的可持续发展模式入选。
联合国旅游组织秘书长祖拉布·波洛利卡什维利（Zurab Pololikashvili）向获评2025年“最佳旅游乡村”的代表表示祝贺。他认为，旅游业已成为推动乡村发展的积极力量，同时在自然保护与文化传承等方面发挥着关键作用。“今年获奖的52个乡村，为推动乡村变革注入了强劲动力，为构建更可持续的未来贡献了智慧和力量。”
2021年，联合国世界旅游组织首次设立“世界最佳旅游乡村”奖项，安吉余村入选首批名单。从炮声隆隆的采石场到生态文明示范县，安吉旅游收入占比逾三成，森林覆盖率仍保持70%以上，成为全球可持续乡村发展的中国样本。
四年后，世界旅游组织将颁奖典礼设在安吉，为世界各地的乡村提供了交流与共建的平台。正是在这一“世界走廊”背景下，阿加埃特进入人们视野。
“非常荣幸能够在中国美丽的乡村安吉，获得联合国世界旅游组织颁发的奖项。当火山遇见竹海，咖啡遇见白茶，我们找到了对话的语言。”拉斯帕尔马斯省（Provincia de Las Palmas）阿加埃特市议会议员拉蒙·克鲁兹（Ramón Cruz）在颁奖典礼现场表示。
位于大加那利岛西北角的这座小镇，常住人口仅5800人，却拥有欧洲最南端的咖啡种植带、火山崖壁和美丽渔港，以海岸、文化与生态和谐共生而著称。
评审委员会认为，阿加埃特把海岛从“阳光+沙滩”的单一路径中解放出来，用火山、咖啡和渔文化构建高附加值、低环境冲击的新模型，其做法与安吉余村“小面积大产出”的理念异曲同工。
02.“最佳旅游乡村”的全球实践
坐落于非洲西北岸的阿加埃特，依托山海禀赋，将山林徒步与海岸休闲游串联。山谷中，火山灰坡地咖啡园开放采摘体验——游客可亲手分拣咖啡豆、品尝火山咖啡，形成“农场即景点、农户即导游”的社区旅游雏形。
每年8月，被西班牙国家旅游局列为国家级民俗庆典的“拉斯涅韦斯圣母节”，成为阿加埃特的核心文化IP。瓜恩切原住民手持树枝沿街歌舞至港口迎圣母像出海，这一仪式带动家庭民宿、餐厅和手工艺销售，提供了一种低强度、社区共享的可持续旅游路径。
依托长三角腹地优势，安吉近年来构建了“春品茗、夏玩水、秋观星、冬滑雪”的全季产品体系，推进多语种服务、国际旅游专线，2024年实现年游客量3402万人次、旅游总收入475.6亿元。如今，超5万名青年扎根于此，将废弃矿坑变身“瀑布咖啡”，让垃圾场蜕变为“深蓝公园”，数字游民与青年创客令乡村焕发时尚气息。
这些“世界最佳乡村”的生动实践，证明了小体量乡村也能成为全球旅游版图的亮点目的地。
03.从乡村到世界：访华推动合作升级
本届“最佳旅游乡村网络”年会期间，来自世界各国的与会代表已赴安吉余村、小瘾半日村、荻港古村开展文旅考察，并围绕低碳旅游、数字游民、文化遗产活化等议题进行闭门研讨。
下一步，中西双方将以此次“最佳旅游乡村”活动为契机，通过代表团互访、友好城市缔结等方式，升级文旅合作。西班牙大加那利政府及商会代表团将于11月23日至12月2日访华，围绕科技与文旅合作等议题，与中国科研机构、文旅集团、OTA平台签署一揽子备忘录。
据透露，政府还计划推出“火山岛高端定制游”“加那利电竞嘉年华”等特色主题产品，并推动加那利岛与三亚市缔结友好城市，共享海岛旅游运营经验，推动文旅服务升级。
未来西班牙大加那利政府将通过精准对接目标市场需求，持续向中国市场释放政策红利。“我们期待加那利岛不仅是欧洲人的度假天堂，更能成为中国游客探索世界的新门户。
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