2025年11月7日，德国国家旅游局（GNTB）在北京成功举办了以“艺术与文化的德国”为主题的年度媒体分享会。活动在北京新国贸JEN酒店举行，来自中国主流媒体与旅游、生活方式领域的35位记者与自由撰稿人出席了活动。德国国家旅游局携手两大合作伙伴——柏林旅游局（VisitBerlin）及萨克森州旅游局（Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen, TMGS）——共同展示了德国文化旅游的多样魅力与未来展望。
德旅局：中国市场持续回暖，文化旅游热度升温
分享会伊始，德国国家旅游局北京办事处首席代表李朝晖女士向到场嘉宾致欢迎辞，并简要回顾了2025年中国市场的亮眼表现。根据德国联邦统计署的数据，2024年中国游客入境德国旅游的间夜数已达183万，较上一年增长了40.5%，2025年1月至8月中国赴德间夜数为118万，航班量恢复至每周93班，签证申请流程亦大幅优化。李朝晖表示“中国游客对德国的兴趣正稳步回升。我们看到越来越多的年轻游客更关注文化、自然与可持续旅行体验。未来，德国国家旅游局将通过AI赋能内容营销、短视频创意传播与跨平台互动，让‘德国制造’的文化与美学在中国市场焕发新的生命力。”
2025年，德旅局以“Embrace German Nature（感受德国自然）”为主题，通过跨平台社交媒体、影响力达人旅行及直播活动，实现了2,500万+总曝光量、Douyin视频观看量超过460万次、Weibo品牌讨论量提升255%。“2026年，我们将聚焦城市生活与德国美食文化，通过AI视频创作、短视频广告和智能社交传播，展现‘SimplyInspiring’的德国新形象。”——李朝晖补充道。
柏林：文化地标焕新与创意设计并行，城市魅力持续升级
作为德国文化的现代象征，柏林在2025年至2026年将迎来多项重要的文化里程碑。“博物馆岛200周年”系列活动将贯穿五年，涵盖古典雕塑、神话艺术及现代展览。
柏林旅游局代表Ralf Ostendorf 先生说到“柏林是一座让过去、现在与未来交织的城市。我们希望通过文化艺术、设计创新与可持续体验，让世界各地游客重新认识柏林的创造力。2026年，我们将庆祝成为‘联合国教科文组织设计之都’二十周年，并通过全新开放的包豪斯博物馆，展示德国现代主义的核心精神。”
除了文化盛事，柏林的餐饮与娱乐同样引人注目。星厨Tim Raue在柏林电视塔207米高处开设的餐厅“Sphere”已成为新晋网红餐饮地标；而世界首个Cirque du Soleil常驻欧洲演出《Alizé》与弗里德里希宫新秀《BlindedbyDelight》将为游客带来梦幻般的娱乐体验。
萨克森：传承历史与手工艺的文化瑰宝
萨克森州以其深厚的历史底蕴和独特的工艺文化闻名。萨克森州旅游局中国区首席代表徐胜利先生在会上介绍了全新推广项目——“萨克森浪漫之路（Via Romantika）”。全长685公里的路线串联起34处文化与自然地标，从德累斯顿到梅森、从汽车摇篮茨维考到圣诞手工艺之乡厄尔士山矿区，带领游客踏上一场“最具德国精神的文化之旅”。
他在分享会中说到：“萨克森不仅拥有悠久的音乐与艺术传统，更代表着德国文化的原点。我们希望通过数字传播与主题文化活动，让更多中国游客感受萨克森的真实魅力——从巴洛克之都德累斯顿，到欧洲音乐之都莱比锡，再到瓷器与腕表的发源地梅森与格拉苏蒂。”莱比锡布商大厦管弦乐团计划于2026年5月赴华演出；梅森瓷器博物馆将迎来建馆125周年；德累斯顿王宫觐见厅也将在修复四十年后于明年重新开放，为中德文化交流再添新章。”
互动环节：沉浸式体验德国文化之美
本次媒体分享会的亮点之一是多维度的现场互动设计。嘉宾可在“文化自拍站”选择德国地标背景（如柏林博物馆岛、德累斯顿圣母教堂）进行拍照打卡，感受如身临其境的文化氛围。
此外，德旅局创新推出“目的地词云互动”，观众在每个展示环节后通过二维码输入印象关键词，现场屏幕实时生成视觉词云，展现来宾对目的地的印象与情感共鸣。
活动在轻松愉快的抽奖与合影环节中圆满结束。此次分享会不仅展示了德国文化旅游的最新亮点，也进一步深化了与中国媒体及合作伙伴的长期合作，为2026年营销主题“Culinary Germany” 和“City Life”奠定了坚实基础。
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