2025年06月20日，新西兰旅游局在北京以一场充满惊喜的发布会，为经典品牌“百分百纯净新西兰”注入全新活力。这一次，新西兰不仅带来纯净的山川湖海，更是以“寻找你的百分百”为核心理念，向中国游客发出诚挚邀请，期待他们在这片神奇的土地上探寻属于自己的独特体验，深度感受新西兰的奇观、人文风情以及当地人的热情好客。
全新的“百分百纯净新西兰”品牌推广活在延续经典品牌理念的基础上，更加突出个性化旅行体验。新西兰旅游局希望通过此次活动，让每位游客都能在新西兰找到属于自己的“百分百”旅行。 无论是追求刺激的冒险之旅、品味地道的美食体验、探索丰富的文化内涵，还是与大自然建立深度连接，新西兰都能为游客提供独一无二的旅行记忆。
新西兰总理克里斯托弗·拉克森（Christopher Luxon）亲临北京发布会现场，并分享个人故事，诠释他心目中的“百分百纯净新西兰”。
新西兰旅游局董事会主席Paul Brock表示：“‘百分百纯净新西兰’品牌焕新活动不仅是一次旅游推广的创新，更是新西兰向每一位游客发出的诚挚邀请。这体现了我们对旅游本质的重新思考，我们期望为每位游客提供触动心灵的深度体验，让他们在新西兰都能找到属于自己的那份纯粹与感动，与这片神奇的土地建立最真挚的情感联结。”
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活动期间，新西兰旅游和酒店业部长路易丝·厄普斯顿（Louise Upston）宣布了一系列便利中国游客的签证新举措，进一步降低中国游客赴新西兰旅行的门槛。从今年11月起，中国护照持有人经新西兰机场过境时将无需办理过境签证，只需持有新西兰电子旅行授权（NZeTA）即可入境。此外，新西兰政府也已于上周日正式宣布，将对中国护照持有人试行免签政策，持有效澳大利亚访客、工作、学习或家庭签证从澳大利亚出发的中国游客，可免签入境新西兰，最长停留期限为3个月。这些政策优化旨在为中国游客提供切实的便利化措施，让中国游客能够更便捷地开启新西兰纯净之旅。
活动现场，新西兰总理和现场嘉宾共同见证新西兰旅游局启动两项航空领域的战略合作，旨在进一步提升新西兰旅游目的地的形象，并加强中新两国航空互联。
自2025年6月起，新西兰旅游局将与新西兰航空、中国国际航空公司开展为期一年的合作。该合作将围绕线上联合营销，通过精准数字营销渠道，提升新西兰作为旅游目的地的吸引力，鼓励更多中国游客前往新西兰旅行。
此外，新西兰旅游局还与奥克兰国际机场及中国南方航空公司达成三方推广合作。从25年冬季到26年春季，南航将持续增加广州-奥克兰航班数量，提升奥克兰航线运营服务水平，以帮助更多中国游客经广州出发前往新西兰旅行。
这一系列战略合作将为中国游客前往新西兰旅行提供更多的航班选择，打造更加便捷的旅行体验。
新西兰作为一个四季皆宜的目的地，以其无与伦比的自然风光、珍稀的野生动植物以及深厚的文化底蕴闻名。从北岛的地热温泉到南岛的冰川峡湾，从刺激的户外探险到宁静的沙滩漫步，新西兰的每一处角落都蕴含着无限可能，每一位游客都能在这里找到属于自己的百分百旅程，感受新西兰的魅力与美好。
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