日前，据晚点财经透露，万豪国际正在寻求增长，将和美团合作拉新会员。据报道，5月28日起，万豪将和美团合作上线“会员价直连”等合作。据多个信源确认，双方将发布联合会员，用户届时可在美团万豪旗舰店预订酒店。一位接近美团的人士向记者透露，近期，多家高星酒店集团在和美团接洽，商谈打通会员体系事宜。
万豪国际等高星酒店与美团合作，瞄准的正是美团上活跃的文旅消费主力。今年3月31日，美团升级了会员体系，其黑金及以上会员人均年消费超1万元，其中黑钻会员人均年消费超3万元。
据万豪内部向高管发送的邮件显示，此次合作的核心目标是推动万豪旅享家会员注册量增长，合作将整合双方在住宿、餐饮、本地生活等领域的资源，顺应年轻客群和新兴市场用户的需求，打造酒店与多元化本地生活相融合的消费场景。
进入中国市场以来，万豪国际坚持本地化策略及品牌合作新模式，并取得了显著业绩。万豪国际集团全球执行委员会成员、大中华区总裁毛怡冰曾对外表示，2024年万豪国际集团在大中华区全面提速发展。
据其财报数据，2025年一季度，万豪酒店营收为62.6亿美元，同比增长5%。2024年，万豪国际在大中华区签署近3.1万间客房，签约量创历史新高。万豪国际旗下奢华品牌势头强劲，不断加码中国热门旅游目的地和经济活力区，如上海、厦门、温州等城市。
根据公开数据，全球范围内万豪旅享家会员数量已达2.19亿，主要是30岁到40岁的商旅人士。年消费破万、以00后为主的美团会员，将成为万豪国际等高星酒店瞄准的核心增长来源。美团旅行最新数据也显示，今年端午假期，万豪国际等五星级酒店在美团上的吃住玩亲子套餐预订量涨超4倍。
实际上，五星级酒店与美团的合作可以追溯到2016年，截至目前，美团平台已有五星级酒店在线旗舰店69个，其中会员互通的酒店集团有32个，洲际、凯悦、香格里拉等头部酒店集团均已和美团开展不同深度的文旅消费合作。本次万豪国际和美团的会员互通，或将为更多本土高星酒店和国际酒店集团提供全新的增长样板。如今这个增长，将来自中国当下极为活跃的吃喝玩乐消费群体。
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