长久以来，民宿一直都作为诗和远方的代名词，吸引一众向往美好生活的旅客去体验不一样的人生。2025 年，在国内旅游市场持续升温、相关政策大力扶持的背景下，中国民宿行业迎来了关键发展节点。
从野蛮生长到结构性调整，民宿人的阵痛来袭
经历前期的快速扩张后，行业规模稳步增长，2024 年民宿市场规模已达 422.7 亿元，且 2025 年仍呈扩张之势；民宿企业数量也在快速增长，截至2024年，中国民宿企业超过四十万家，其中成立时间不超过三年的占比近六成。与此同时，消费端需求升级、科技赋能以及市场竞争加剧等因素，正重塑民宿行业发展格局。
消费群体的改变正在要求民宿们高端化、特色化；而现实的市场中，又在不停加剧竞争，驱动行业向连锁化发展。这似乎是走上了连锁酒店的发展老路，对作为注重人文情怀，注重文化产出，注重差异化体验的的中高端民宿品牌来说，“做连锁”这样的老路显然“水土不服”。如何破局已然成为了中高端民宿品牌的首要目标。
4月份的民宿届的两个大新闻似乎是给了同行们一个可行的解决方案。先是新东方强势进驻主打藏式文化旅游的松赞集团，手持约12.4%的股权，验证了“知识付费+深度体验”的可行性，为民宿行业开辟了非住宿收入新路径。
后是携程花2626万元的高价成为高端民宿品牌大乐之野控股67%的实权大股东。通过其20余家高端门店的成熟模型，反哺携程农庄的乡村文旅布局，形成“平台导流—品牌落地—在地资源整合”的生态闭环。
但不是每个民宿品牌都是松赞、都是大乐之野，要如何在这场变潮里稳中向前，关于这点，朴宿给出了另一种答案。
行业分化加剧，文化深耕成破局关键
2025年的民宿行业，正经历从规模扩张向质量升级的阵痛。所有民宿人都在面临选择。面对行业洗牌，朴宿选择以文化独特性构筑护城河，其“七星管家服务”“在地文创开发”等模式，既规避了低价竞争陷阱，又为自己设立了鲜明的差异化标签。
自2014年创立以来，朴宿文旅接连打造了打造了微澜山居、栖澜海居、故乡的云、所在、岛屿来信等标杆性旅宿产品，不仅斩获中国民宿高端品牌TOP10的荣誉，更一跃成为北方第一高端精品民宿品牌。十年间，凭借自身实力，斩获多项行业大奖，成为乡村振兴与城市更新的典范。
朴宿作为高端民宿品牌，一直一来都以不同的在地文化为特色，创新创造独树一帜的文旅产品，收获旅客喜爱的同时，也在助力当地发展。每到达一个地方，都会深挖重构在地文化，将其出更好玩、更有趣、更有生命力的一面展现出来，以此打造能激活当地内生动力的旅居产品，带动当地经济建设。目前已有获得乡村振兴齐鲁样板荣誉的“故乡的云”以及助力项目所在乡村入选“浙江省首批未来乡村”，多次获央视专题报道。
北方出身的朴宿拥有独特的豪迈气质也不乏细腻的表达，可以说，很少有民宿品牌能像朴宿一样“溺爱”客人。创始人刘喆表示：“不论怎样，我们都不会放弃我们做好服务的根本原则，要始终站在站在客人的角度以外部思维去考虑提供的服务产品，去考虑真正的客户需求。不去追寻潮流，坚持做好一个事，做透，做穿！我们从不是网红，而是经典。” 其独创的“七星管家”服务准则，在为客人提供高情绪价值服务的同时，也内化为优质的培育体系，培养出一批成熟的管家团队。
“朴宿→吾宽”品牌升级，文化赋能的三大战略支点
4月25日，朴宿举行了品牌升级发布会，正式更名为吾宽。新生的吾宽将延续朴宿的的文化基因，持续深耕“文化”能给民宿行业带来的可能性。
新升级的品牌名“吾宽”，其寓意深远，也预告了未来的品牌风格。“吾”已经成为时代情绪的主体，人们关注自我核心的稳健。“宽”是从古至今中国人的古老智慧，“宽以待人”的款待、“心底无私天地宽”的豁达以及从道德经延续至今的“宽和”之道，在浮华喧嚣的现代文明中，凿开⼀道重返生命原乡的裂隙。
吾宽，是我善宽以待人，也是被款待的人得到了豁然开朗的感受。就像吾宽的新slogan“以旅行打开生活方式”所表达的，吾宽将秉承着“贯通美学，忠于当地，走进生活”的品牌原则，做好“旅行生活方式的完整提案人+城乡生活方式的旅行化重构者”的定位。进而实现构建生活方式品牌新范式，从目的地运营商，进化为“美好生活操盘者”的新品牌目标；完成“从服务提供者到文明共生体”的品牌使命。
未来的吾宽，将把升级后的生活美学矩阵布局在在地酒旅、新消费、公共空间开发三个方向：
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吾宽在野：在地文化创新开发
民宿依旧会是吾宽的重点，过去的十年间，针对民宿所在地的开发已经有了一套成熟稳健的流程和模式。怎样持续深挖在地特色文化，如何解构创新加强旅客体验，是吾宽未来的在地文化创新开发的重点关键词。
在目前的品牌架构中，民宿板块分为主打人文艺术的中端年轻化度假住宿品牌岛屿来信， 主打奢野静修的高奢度假住宿品牌所在、以及即将开业的主打高端人文艺术的高奢度假住宿品牌既见君子三个系列。吾宽未来的民宿产品开发也将围绕这几个主题系列展开。
本次升级会上，吾宽也发布了将着重打造的四个新目的地，将根据不同的在地文化体系进行深度的挖掘和开发，打造风格更多样，文化丰富的“目的地+产品”创新在地旅行产品。
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吾宽在家：以美好生活为前提的新生活品类开发
过去的朴宿以美好的生活方式和丰富的文化底蕴闻名行业，让旅客体验到众多的家以外的美好场景。新生的吾宽将把这份家外的美好带进“家里”，实现从客房到卖场的无缝衔接。本次品牌升级发布会上，吾宽与飞熊领鲜进一步达成生鲜供应链×旅宿行业战略合作，打造“住+食”生态闭环，为吾宽未来的新生活零售业态提供强大助力。
未来，不论是作为旅行纪念以及文化传播的一朴私田·地文创ip设计，还是渗透进私人生活领域的吾宽在家·新生活品类零售业态，都将迎来更多的创新和发展。
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吾宽无间：以美好场景为核心的公共空间
朴宿时期的文脉·城市书房系列是以城市文化脉络为基础，集在地文化传播，文创售卖以及休闲简餐的文化衍生空间，更强调的是沉浸式感受城市在地文化氛围。
而未来的吾宽，将在过往的文脉·城市书房基础上加入“驿站”意向。加强公共空间的人文元素，让旅客在公共空间内能体验到更多特有场景中才能得到的不同体验。
在产品市场高度内卷的当下，吾宽没有选择继续堆叠功能，而是回归到擅长的创造美好生活方式上。以旅行住宿为基点，向更广泛的生活领域进发。
从“朴宿”到“吾宽”的升级，不仅是对消费者需求变迁的回应，更揭示了行业未来生存法则：唯有深度融合在地文化、构建独特体验生态，方能在资本与市场的双重浪潮中立于不败之地。
民宿的核心竞争力依然在于“人与文化的真实连接”。当行业从“滤镜时代”步入“价值时代”，朴宿的探索或许能为中国民宿提供一条兼具商业价值与社会责任的可持续发展路径。
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