4月11日，2025海南国际文创周在海南省三亚市隆重开幕。据悉，在文化和旅游部支持下，由清华大学文化创意发展研究院、海南博鳌文化创意研究院、SMART度假产业智慧平台联合主办的第六届海南国际文创周将从4月11日至13日，共持续三天。
今年的“海南国际文创周”将以“共振·见微”为特色主题，深度聚焦城市主体和人才个体，在30+行业顶尖论坛和传统颁奖典礼（雪鹿奖、文创地图榜单、城市更新地图榜单、乡创地图榜单、产教融合地图榜单）之外，还增设了【中国超级旅游城市联赛】【首届闹海国际青年（VIBE）歪脖节】【文旅职通车】等多个创新板块。
图注：麓客社创中心执行理事长、CCC成都社群大会联合发起人、LOOKLIVE主理褚云
在信息洪流涌动的时代，如何把信息推给精准匹配的人群，如何让信息更准确传递成为一件极具挑战的事。传统营销逻辑对于当前市场而言，需要及时调整和改变来面对新需求，且运营的价值更为凸显。CCC成都社群大会联合发起人褚云在参加<何以重塑“有人味”的营销>主题圆桌论坛讨论时提到，以人为核心的运营正在成为一个不可逆的趋势。
他表示，以前传统营销就是三板斧，在没有流量的时候砸广告，没有成交的时候靠渠道和分销，而做营销的人大量时间都在买买买，买广告、买活动、买媒体。但现在，在他亲身做了多年营销之后，切身感受就是，运营正在取代传统营销，因为运营是更能精准触及人，且更具可持续性的。
而他联合发起的CCC成都社群大会也是聚焦“有人味”营销的一种探索尝试。他坦言，做社群这些年对他个人很多底层思维以及工作方法带来极大改变，更多地重视去关注人的需求。在工作方法上，媒体圈有一句话，让人记住的文章不是用手写出来的，是用脚写出来的，更多时候要把自己脚扎在泥里才能跟大地去连接，大地就是观众。
所以CCC从开始启动到后续呈现，都会以观众需求作为第一考量，也会花更多精力来做田野调查。今年CCC本来定在十月第四周，但是三月开始田野调查就开始了。
第二步，CCC每年会提前很长时间走到全国组局，线下真实连接才是更有效的连接。
第三步动作是分布式共创，CCC可能很多人都不太相信是千人级的大会，主论坛今年可能会做到1500人左右，但是内部真实工作人员只有两到三个人，需要调动更多人的力量参与进来，很多有能量的人就是之前组局挖掘的。当然也会给到共创者很大的自主权，议题、主题等设置更自主，做去中心化的活动。
回到“有人味的营销”，说到底还是一个商业逻辑，一切商业始于人而终于人，任何生意要做好的话，应该认真地去调研人的需求，只有切中了真需求才能赚到钱，只有能赚到钱才是真需求。不能“拍脑门”，更不要跟风，要能分辨什么是可持续的真需求。
特别是在大环境承压的时候，大家都说消费降级，但做营销和运营的事，是被要求得更多了，客户很可能是既要又要还要，必须把自己修炼成“六边式战士”才能活下去，还要学会给客户提供情绪价值。
现在企业真的要去研究市场需求，不断地锻炼综合性能力，才有机会在当下这么惨烈的市场里杀出一条血路。
以上内容均由海南国际文创周活动现场演讲整理
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