夏夜时分，北京东城区簋街上的“胡大饭馆”簋街总店迎来了一天中最忙碌的时刻：餐厅门口的板凳坐满了候餐人群，后厨里几十个师傅忙个不停，伴随着一声声吆喝声，香气扑鼻的麻辣小龙虾、香辣美容蹄纷纷被端上了餐桌。
忙碌了一天的人们，在傍晚放慢了脚步，开启“夜间消费”模式。品美食、赏美景、逛潮流街区，在浓浓烟火气中享受休闲时光。美团、大众点评数据显示，7月以来，以堂食餐饮、休闲娱乐等为代表的生活服务品类在“晚七点”迎来全天消费最高峰，夜经济成为拉动消费的重要引擎。
8月22日至8月23日，2023文化和旅游夜间经济创新发展大会召开，美团正式发布“乐活街区”合作计划，为特色街区、文化集市等夜经济消费场景带来平台级的营销助力，进一步激发目的地旅游消费潜力。
▲ 美团经营规划部负责人程志（右一）等参加“点亮中国”多城连线暨常州青果巷开街仪式 图片来源：大会组委会
北京前门大街、哈尔滨中央大街、西安大唐不夜城、成都春熙路......这些耳熟能详的旅游休闲街区，不仅是古老的历史文化街巷，也是繁华的市井商业中心，在满足消费者个性化、多样化需求的同时，蕴含着蓬勃的消费动力。
美团、大众点评数据显示，暑期以来，“夜游”“夜市”“街区”“集市”等关键词搜索总量同比增长约80%，大众点评相关攻略笔记增长160%。美团重点运营的步行街、集市类商户的浏览人次增长103%，街区内餐饮消费订单量同比增长57%。
美团经营规划部负责人程志表示，“乐活”是美团打造的平台级场景营销IP，网罗吃、住、行、玩、美在内的全品类本地生活服务，依托线上线下场域联动营销，激发用户在周末、节假日、夜间等多元化场景下的消费需求，打造便捷实惠、趣味新颖的消费体验，帮助用户“乐享生活”。
▲ 美团政企合作中心总经理路梦西发布“乐活街区”合作计划 图片来源：大会组委会
在线上，“乐活街区”拥有美团、大众点评两大App的流量加持，自2023年8月上线以来，日均曝光量连续3周增长。
此外，美团还将针对重点街区定制打造“乐活街区馆”会场，会场以地理坐标为单位，将线下实体街区搬至线上，为街区餐饮、休闲娱乐、酒店等商户提供流量标签、现金补贴等平台助力。“好店推荐”展现人气榜单美食，“爆品嗨抢”推荐街区专属优惠套餐。在营销活动期，全国用户通过美团App首页、美食团购、景点门票、商场购物等频道页，以及“乐活567”大促会场，均可入口直达“乐活街区馆”，通过“到店团购”这一实惠的产品享受“又好又省”的街区生活服务。
在线下，美团将与政府，街区、市集主管单位携手，共同构建街区特色营销场。全年节点定制化营销策略，包含必吃街、潮流夜生活、大众点评线下集市等生活服务多业态的差异化营销活动，以及统一的视觉体系物料，为线下街区“换肤升级”。多方携手，让“乐活街区”成为消费者乐享生活服务的“消费集聚区”、商户长效稳定经营的“营销场”和展现城市形象的“文化卷轴”。
日前，国家发展改革委发布《关于恢复和扩大消费的措施》的通知，指出要把恢复和扩大消费摆在优先位置。支持各地打造特色美食街区，开展餐饮促消费活动；丰富文旅消费，支持有条件的地区建设“24小时生活圈”。
美团“乐活街区”已在全国多地试点运营。6月30日，“2023北京消费季-簋街不夜节”正式启动，作为“乐活街区”首发站，簋街特色的打卡装置及可爱的袋鼠元素吸引消费者驻足。在线上，近70家簋街重点品牌商户与美团联合推出线上优惠活动，消费者每日可通过登录美团App领取一次满减优惠补贴，在折扣套餐之上再享优惠，收获实实在在的消费福利。
▲ 美团“乐活街区”首发站 “2023北京消费季-簋街不夜节” 线下场景 摄影：徐融
火热的线下线上联动带动了簋街的服务零售消费，美团、大众点评数据显示，截至8月20日，在“簋街不夜节”活动期间，大众点评上#乐活街区#笔记话题围观量达2000万次。“簋街”营业额月度环比增长57％，商户有效订单数环比增长55％。
一顿饭、一场电影、一次潮玩购物体验......街区经济火热的背后是升腾的城市烟火气。为进一步提振服务业消费，美团“乐活街区”项目还将在南京、济南、无锡、广州、武汉等城市陆续开展。搭建“乐活街区”定制会场、定向发放满减消费券，打造线下线上营销氛围感，让消费者更容易找到身边的“街区好去处”，让“烟火”烧得更浓、更旺。
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