世界杯影音房走俏:3万家酒店营收增长,消费热点推动行业升级

卡塔尔世界杯开赛至今,“大屏投影”的酒店影音房预订火爆,不少商家正加急改造上线,以抓住消费热点。美团平台数据显示,约3万家酒店靠影音房取得了营收增长。“升级影音房”成为行业新潮流,为满足更多商家需求,美团平台推出影音房改造服务,通过助力本地供给提质升级,以更好地满足消费者的休闲娱乐需求。

世界杯来袭,影音房走俏

“在酒店看球,一个是为了避免吵到家人,另外也是给自己创造一个相对轻松的空间。”作为十余年的西班牙队球迷,来自长沙的朱先生约了球队队友,连订了世界杯期间五个周末的影音房,“酒店屏幕大,看球很爽,隔音也好,边看边聊,看完就能睡,不影响周一上班。”

与朱先生有相同选择的消费者不在少数。美团数据显示,世界杯影音房的预订人群中,男性占比超过七成,不少用户为了看球,从开幕日一直连订到决赛日。

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▲美团平台数据显示,世界杯开赛以来,影音房火爆

不少酒店商家也向记者反馈,周末期间的影音房间预订较为火爆,且受供需影响,价格普遍有所上涨。

美团平台显示,11月,影音房数量环比上月增加了40%,武汉、长沙、合肥、宁波、河源成为新增数量最多城市。消费方面,长沙、南京、杭州、合肥、上海等城市订单最多,揭阳、汕尾、新乡、佳木斯、常州等非一线城市,影音房的售出率也排名全国前列。

广东佛山市贤德国际轻奢公寓有20间影音房,世界杯期间咨询、预订的客人明显增多,周末时段的影音房已所剩无几。山东泰安市的万达果蓝巨幕主题酒店,同样有20间影音房,自开赛后天天爆满。

商家加急升级影音房

为抓住世界杯的消费热点,住宿商家纷纷加急改造影音房。美团酒店相关负责人告诉记者,平台面向全国多地酒店提供了升级影音房服务,世界杯到来后,咨询合作的商家明显增多。

位于云南昆明同德广场的一家高端假日酒店,近期刚完成了多间影音房在美团的认证上线,其中包括一间榻榻米影音房。据酒店相关负责人周先生介绍,榻榻米可以容纳多人盘坐,主要是为了满足多人看球的需求,酒店也准备了免费的世界杯主题饮料、零食,以供用户入住时享用。

11月23日,四川绵阳的海润经岸酒店请美团工作人员加急安装了影音设备。这家有着53间标准客房的酒店,将改造5间影音房和6间好床房。“知道有世界杯,但不知道这么火,赛程一个月,现在升级还不迟,希望能够借助平台流量,世界杯期间多多满房。”何店长表示。

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▲绵阳海润经岸酒店近期升级了影音房(酒店供图)

在何店长看来,升级影音房绝不只是买个投影仪,而是涉及到从产品、营销、运营的一系列解决方案。“美团酒店这次请了倍受球迷喜爱的黄健翔来做推广,我们酒店也上了认证影音房的标签,这几天曝光转化提升得非常明显,这也是我们跟平台合作的主要原因。”

美团酒店相关负责人表示,为了更好地保障用户体验,平台对于客房空间和硬件均有一定要求,完成勘察后,平台将统一按照100寸幕布、1080P、杜比环绕音、遮光窗帘等多项标准进行影音房的升级。

影音房为啥这么“火”?

在体育产业观察家、《体育大生意》副总裁付政浩看来,影音房火爆的背后,本质上是本地供给通过升级,更好地满足了市民本地休闲娱乐需求。“往届也有看球房,但只是小电视。现在影音房的配置越来越好,把‘影院级’的享受搬到了酒店,抓住了用户的细分需求;另外,线上平台通过建立标准能够为用户筛选出优质供给,也会借助立体营销激活本地消费。”

付政浩认为,即便世界杯结束,影音房仍大有市场。“现阶段,它满足的是看球需求;在日常生活中,影音房还可以满足消费者观影、游戏、社交等多种需求。本地休闲娱乐需求是在持续增长的,世界杯只是加快了供给升级的速度。”

以山东泰安的万达果蓝巨幕主题酒店为例。这家酒店有100余间客房,4月份,通过美团进行了影音房的改造后,平均每月收益提升20%。“一方面,我们增加了很多钟点房的售卖;另一方面,影音房也让酒店有了特色竞争力,帮助酒店实现了整体导流。”负责人陈女士表示。

贤德国际轻奢公寓的冯店长则介绍称,8月底,酒店完成了影音房的升级后,流量和转化都有了很大提升,每月新增2-3万元的收益。

美团酒店相关负责人表示,本地休闲娱乐需求的增长和变化,对酒店业既是挑战也是机遇。除影音房之外,平台还将通过电竞房、亲子房、好床房等多种方案,助力酒店转型升级,在遵守防疫政策的前提下,更好地满足市民需求,激发本地消费活力。

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