政企协作推动乡村振兴,怀柔北沟村样板可以复制吗?

文章摘要:企业参与乡村旅游需做长久布局。

Screenshot_2022-09-16-20-27-34-355_com.tencent.mm.png

中秋节三天的怀柔北沟村,音乐声伴着热烈的篝火,美味的餐品和着欢声笑语,来来往往的游客们穿梭在三卅露营地、三卅精品民宿以及瓦厂酒店的几处网红打卡地拍照,闲坐,享受难得的假期时光。

因为地理位置优越,背靠慕田峪长城的北沟村近年来一直在大力发展乡村旅游事业。从最初依靠种植板栗为生到能吸引外来人才投资做民宿,从以接待外国游客为特色到成为北京周边消费客群假期首选度假胜地,从村民平均年收入4500元到如今平均年收入达到3万元水平线。这十几年间,北沟村经历的“蜕变”就是中国大力推进乡村振兴、鼓励发展乡村旅游的一个真实缩影,也是印证乡村脱贫需要政企协作的成功案例。

mmexport56894baaaa5416b0da0c68609a0f6f0b_1663331440918.png

近日,闻旅专访了已经在北沟村扎根13年,并把自己的心血与精力都播撒在这里的2049投资集团总裁阚冬。她是北沟村的第一批“新村民”,也是带着帮扶村民脱贫,帮助村子建设发展使命而来的企业方代表。由她投资建造的三卅精品民宿,以及后来收购升级的瓦厂酒店,成为带动北沟村民宿旅游业态发展的重要引导力量。

阚冬总是愿意将自己这些年与北沟村共进退的感情称之为与村民“共同富裕、共同奋斗”,如今她已经融于北沟村的生活,更深度参与北沟村的发展,对于为什么能始终与村干部、村民和谐共处,又是怎么一起实现了北沟村的 “蜕变”,她也总结了两个字,就是“温度”。

1

 扎根怀柔北沟村13年,

 参与见证一个京郊村落的华丽“蜕变”

2009年3月,北方天气依然寒冷,阚冬还是能很清晰地记起自己第一次到北沟村时的见闻。

那时候北沟村还是一个交通不便的小山村,虽然地处北京京郊,挨着国际知名的慕田峪长城,周边尽享大自然优美的风景,但是对于出生在这里,成长在这里的北沟村村民来说,并没有什么特别的感受,大家还是过着日出而作,靠山吃山的淳朴生活。

当然,物质生活也算不上好,村子里屋顶都盖着廉价的彩钢瓦,一条条土路因为干燥的气候尘土飞扬,毛驴是村中最常见的动物,帮着村民运输货物。而彼时的村民们则都赶在入春的时候爬上树干,去给家中最主要的收入来源板栗树修剪枝芽。

“最初来到北沟村,我们虽有心想帮村民改善生活,提升收入,但一时之间也不知道应该怎么做,所以就只能是先收购村民们的板栗,发给公司的员工做福利,但这样的帮助并不能持久,要给村民们能自力更生的技能,让大家找到创收的新路径,才能从根源解决问题。”阚冬这样讲到。

mmexporta40da405ab42734006dd5896b36c407b_1663331479780.jpeg

与阚冬抱有同样想法的,还有北沟村的村书记王全。因为地理位置的优势,北沟村吸引了很多国际友人来到这里参观游玩,甚至有人直接租院子定居在了这里,更有花重金投入改造院子对外做起酒店民宿生意。美籍华人唐亮和她的老公萨洋依托废旧琉璃厂改造的瓦厂酒店就是北沟村以休闲度假逐渐被人所熟知的标志和推动力之一。

在这一阶段,北沟村的村民们对于什么是旅游服务、怎么做酒店民宿的认知并不清楚,参与程度也有限,只是有越来越多的外村人愿意花钱租下自己破败的院子,可以获得一笔在当时看来“不菲”的租金。但随着后来国内旅游度假市场的发展,有越来越多中国游客也愿意来北沟村,愿意花钱住瓦厂,北沟村可以吃旅游这碗饭的苗头就清晰的出现了。

阚冬最初来到北沟村的最大任务就是帮扶村民脱贫,从最开始助学、修路这些公益项目,到摸清北沟村的状况,看到北沟村发展旅游事业的底子,再加之2010年长城国际文化村工程开建,确定了北沟村在吃住游购一体化建设格局中以“住”为主要设定功能,在这里投资做民宿,带动全村一起深度参与其中,也成为她的目标之一。

于是,阚冬也踏入了民宿这件在当时还没那么多国人愿意斥巨资去尝试,小众且新的业态当中,将北沟村一个废弃的老旧燃气站改造成为了如今的三卅精品民宿,后来更是在2020年接手了瓦厂酒店,并按照自己的理念对瓦厂进行了一次升级,花了将近10年时间,前前后后投资超1.5个亿,才得以真正实现想要以乡村旅游产业带动北沟村经济提升的酒店民宿产品布局。

依靠着经营旅游服务,她为村子创造了100多个新工作岗位,对于这个仅有138户,356多口人的小村子来说,已经是解决了核心青壮年的就业问题,包括全职和灵活的小时工。不仅如此,阚冬还邀请了专业领域的专业人才来传授他们专业的技能,形成了村子不同的职业圈,包括建筑队、园艺队、厨师队、服务队、后勤保障队等。

mmexportd53957a880f344905f1b06a1d3082b7a_1663331483309.jpeg

2049投资集团总裁阚冬

如今的北沟村已经是京郊远近闻名的旅游村,先后荣获全国文明村镇、全国乡村旅游重点村、中国最有魅力休闲乡村等荣誉,更被中央农村工作领导小组办公室、农业农村部、中央宣传部、民政部、司法部、国家乡村振兴局表彰为“第二批全国乡村治理示范村”。与13年前阚冬第一眼看到的村子天差地别。而阚冬自己一手参与打造的民宿被命名为三卅,意为“三十三”,对于这个名字她也曾公开的解释过,是希望能保持当初来到北沟村的初心,坚持民宿收益的33%拿出来给当地村民,33%给企业与员工,33%回馈社会。

2

“国际村”和“网红打卡”,

 标签背后成功的“密钥”还是乡土风情 

随着北沟村的乡村旅游发展被认可,走进北沟村,愿意了解北沟村乡村旅游发展背后故事的声音越来越多,而作为深度参与其中,扎根在北沟村13年的参建企业来说,阚冬被问到最多的问题之一就是怎么看待国家推出乡村振兴大战略,积极鼓励发展乡村旅游背景下北沟村模式的成功。

她坦言道,有足够的耐心和真诚,善于发现乡村原本的美,不是去一味的创造,而是愿意去深挖村子的特色做融合创新,很重要。

“我在北沟村13年,时间很长,但却是我了解北沟村、融入北沟村,在北沟村安家,让村民认同我是北沟村一份子所必要花费的时间和投入的精力。当外来力量想要改变原有大家习以为常的生存环境、生活秩序的时候,只有让村民认识到我们不是破坏者,而是和他们一样把村子当家,愿意守护这里的一切时,一切纠纷与矛盾也能迎刃而解。”

北沟村是一个很特别的地方,不光是因为它的地理位置、它的长城国际文化村称号,最重要的是这个村子的历史和现实,体现出一种独特的精神——传统和现代性的结合。

mmexport1a85ff2ef4de69087f4dee1aaf05067d_1663331522399.jpeg

从最初瓦厂酒店的设计改造,琉璃瓦、旧址窑洞、红砖等元素无不凸显北沟村的历史与当地村民经历过的真实生活。阚冬收购改造后,将这样的特质进一步放大,并用中国人对于乡村生活的理解增添了中国乡土的温度与质朴元素,让瓦厂酒店用更开放的姿态、更舒适的设施、更本土化的表达,继续辉煌并发扬光大,成为京郊高端民宿酒店地标性的存在。

而三卅精品民宿的设计,更是她这一观念的直接展现,“三卅”品牌的初衷,是为都市人打造第三故乡,帮助他们找寻属于自己的那一种舒适距离及精神氛围。阚冬对建筑师提出的要求,也是要颠覆掉千篇一律的乡村度假村观念,希望用一种衍生的村中村的概念,给予这片土地应有的生命力。

“比如我们盖房子用到的石头都是从河里刨来的,木材也多取自当地的核桃木,还有些材料是被村民们丢弃的,我们也‘捡’回来变废为宝。再比如施工队,虽然是找的专业建筑师,但三卅的建造也是由当地村民共同参与完成的,他们更懂乡村房屋的建造。”

期间肯定也免不了出现摩擦,但经过反复的沟通,村民看到了阚冬和她的团队在建筑上的努力,不一味追求改变,而是保留住这些房子原本具有的北沟村特色的诚意。从一开始质疑建筑师,到后来村民反而给建筑师一些建议,怎么可以垒得更好。这样的磨合使得三卅从设计到落地整整花了5年时间,但也证明阚冬的坚持是对的,这个过程让村民们也学会了如何改造自己的房屋来做民宿,当下北沟村有100多户村民各自发掘并运营着不同类型的民宿。

“共建”是在阚冬看来北沟村发展旅游能够成功的最关键因素之一,她投入半生积蓄建设和改造民宿酒店、美术馆建筑,初衷就是作为社会力量和村民们融为一体“共建”传统和现代性结合的美丽乡村,让外来多元意识和本地乡土意识能在乡村建设过程中达成一种“共识”,让乡村在产业价值、文化价值和社会价值等多元价值和综合效益上实现“共生”。

mmexporta51737726295c68e7a917dc6ab4f607f_1663331525543.jpeg

“这不是仅仅靠投入钱就能做到的,更需要投入时间、投入精力以及投入情感,换句话说,既要将心比心,又要亲身示范,最终影响带动。”阚冬这样讲到。

3

 真正落实推进乡村振兴,

 不仅要物质“塑形”更要精神“塑魂”

2022年是首个《乡村振兴战略规划》迈入的第五年,根据五年战略规划,乡村振兴的总要求是产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕。以此为参照,北沟村无疑是已经跑在了前面。

在提升村民物质生活条件的基础目标之上,改善乡村文化生活,提升村民在精神层面的进步也是这些年来阚冬与村支书一起积极推进的另一件大事。

她表示,一个好的村支书对于做好乡村振兴,发展好乡村旅游,乡村民宿这件事太重要,在中国的乡村,村支书就如同村民们的大家长一样,企业可以做的是用钱建造房子,用宣传引来客人,但村子的精神面貌,村民们是否发自真心的友好,愿意积极主动参与到旅游这件事当中,都需要依靠村支书的引导,来北沟村这些年体会最深刻,也是大家看不到的,就是坚持做对村民们认知的影响和教育。

从最初的一面面文化浮雕墙和大喇叭喊话,让村民接触各种传统文化经典读本,如“二十四孝”、“程门立雪”、《三字经》、《弟子规》等,营造浓厚的文化氛围,使优秀的传统文化滋润村民们的心田。到后来大家开始做民宿,阚冬就联合村支书一起开设专业的辅导课程,只要村民想学习,愿意学,就给大家重组的学习场景和机会。一开始还需要一些物质奖励吸引村民来学习。如今到了固定时间就去听课已经成为村民的一种习惯。

mmexport44d763a86208c32e6ba108aa7a27d997_1663331551923.jpeg

不仅如此,就在2021年底,阚冬投资建造的瓦美术馆也已经在北沟村正式运营,除了希望吸引年轻人、艺术家来到这里,更大的目的是给村民一个“看眼界、见世面”的平台,如今瓦美术馆已经成为村民们休憩的场所之一,每天,很多老人都会坐在美术馆门前矮墙上,看广场上的人群,更有村民牵着驴就直接进了美术馆,而村里的孩子们更是在美术馆一层的装置作品之间玩着捉迷藏。

“提升村民的精神世界不是一朝一夕就能实现,也不是单单依靠一座美术馆就能达成目的,但这样潜移默化的影响,随着时间的沉淀,总会带来不一样的变化。从发展乡村旅游这件大事情上来说,只是吃吃农家饭、体验农家生活的1.0时代已经过去了,人们享受乡村民宿不仅仅是物理空间的停留,更是来自文化氛围的浸润。这种文化氛围可以是民宿建筑本身的艺术文化内涵,也可以是在与当地人和当地文化时空交错中的历史和现实故事。提升村民的精神世界,也是发展好乡村旅游需要做到的事情。”

而对于北沟村的成功能不能被复制,阚冬表示,每个村子特色不同,发展乡村旅游的具体路径也一定千差万别,但她总结了自己作为社会力量,作为投资企业参与北沟村乡村旅游发展的一些经验:

首先是建立共创共识基础,只有目标一致才能做到行动一致,用对等的沟通和交流的方式,比如我们大家一起而不是“我帮你”,我们共同来做,大家共创,然后达成共识。

其次是挖掘文化自信和找寻村民原动力,乡村振兴的主线就是围绕这片土地的需要,挖掘村民发自内心的原动力,启发和带领他们自身的一种创造力。

此外,还需要打造乡村的精神感受,建立人与人情感联结。很多城市的人到乡村,他要这乡村的风土人情+城市中的精神感受,北沟村做了这样探索,也是成功的原因。

最后,不可或缺的是给村民带来实实在在的利益。比如鼓励带动经济:高端精品酒店不是民宿,是民宿发展的目标,精品酒店的品牌影响力,营销能力都能给村子带来极大的好处,带动作用是强大的。

“每个人的力量是有限的,但只要走对了方向,也能跬步千里。我希望,以瓦厂酒店、三卅精品民宿和瓦美术馆为代表的北沟村民宿集群,未来能打造成为全球范围内优秀公司和知名品牌、企事业单位和社会组织参与乡村振兴的实践示范基地和沟通交流平台。帮助北沟村打造成为北京乡村乃至全国乡村的一张名片,为社会力量参与北京乡村振兴和全国乡村振兴事业,探路出一个新模式和典型样本。”阚冬如是说。

配图源于受访者。

闻旅派原创,作者:闻旅,转载请注明出处:http://www.wenlvpai.com/63986.html图片来源于网络,如有侵权,请联系闻旅派删除,谢谢

5

扫一扫,分享到微信

猜你喜欢

文章评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

后发表评论

上一篇

赏长城美景,品约旦风情

下一篇

尚美数智科技集团旗下花美时酒店发展大文旅产业,树立酒店文旅品牌标杆

微信公众号

微信公众号