同程旅行:七夕上演中式浪漫,文化体验热度超过“开房”

8月4日,在七夕节到来之际,同程旅行发布《2022七夕旅行消费报告》(下称《报告》)。《报告》显示,2022年七夕节前一周,“七夕”相关旅游热度上涨304%。今年七夕节,相比往年“中国情人节”的“开房热”,年轻游客们更关注各类传统文化体验,“游园会”、“乞巧节”等富有中国传统文化特色的节日主题受到旅行者关注。同程旅行大数据显示,亲子游客在七夕出游人群中占比过半,人文古迹、古镇园林等类型的景区成为人们体验七夕节日传统的热门选择。

今年七夕节,不少景区、酒店将相关活动时间延长至节前和节后的两个周末,使得本地游和周边游成为出游主流。同程旅行大数据显示,七夕节前一周,酒店搜索量环比上涨21%,民宿搜索量环比上涨55%,各类景区搜索量环比涨幅达到67%。

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值得一提的是,今年七夕,游园会、乞巧节等成为年轻游客最关注的出游关键词。各大目的地和景区推出的投壶、投针验巧、文化市集、汉服游园会等众多传统文化相关的节日主题活动,吸引了众多年轻游客出门体验。在各类景区中,人文古迹和园林古镇成为七夕节的热门景区类型。此外,由于国内大多数城市白天气温较高,不少游客选择在夜间出游,夜市、夜游船、夜间景区游览和各类演艺节目是人们七夕夜游的主要选择。

随着文化消费产品的丰富,七夕出游人群较往年发生了变化。同程旅行发布的数据显示,在今年七夕出行的人群中,亲子游客占比52%,是七夕出游的主流客群。《报告》分析,今年七夕正值暑假,很多家长选择在节日期间陪伴孩子一起重温历史知识,体验传统文化。相比之下,情侣在七夕出游人群中占比仅为11%,为历年最低。

从客源地方面看,国内最关注“七夕”出游产品的游客来自广东、江苏、河南、浙江和安徽。七夕节酒店预订热门城市前十名分别为广州、深圳、北京、贵阳、西安、杭州、长沙、重庆、上海和苏州。

为了给用户提供舒适、便捷、性价比高的七夕出行产品,同程旅行上线了酒店、景区、打车等多个七夕活动专题。酒店方面,用户在7月22日至8月4日通过同程旅行APP或同程旅行微信小程序,可领取价值最高700元的酒店红包;景区方面,同程旅行为七夕出行的游客提供七夕专属红包及购票的优惠活动;同程打车也推出了“七夕宠爱计划”,活动期间,用户使用同程打车可瓜分总价值7777777元的活动奖品,奖品包括了悲伤蛙衍生数字藏品等。

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