端午出游有序恢复,旅游业者能否对下半年市场重拾信心?

文章摘要:盼加速回暖,但谨慎乐观。

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作为2022年上半年最后一个假期,旅游市场在端午节终于有了复苏的迹象。尽管仍无法与去年同期的市场活跃度相比,但相比清明与五一,以及北京与上海的相继解封,不论是出游人次还是消费都有向好表现。

经文化和旅游部数据中心测算的最新数据显示,2022年端午节假期全国国内旅游出游7961.0万人次,同比下降10.7%,按可比口径恢复至2019年同期的86.8%;实现国内旅游收入258.2亿元,同比下降12.2%,恢复至2019年同期的65.6%。

按照往年市场特性,端午假期本不是跨省出游的高峰期,基本以短途周边旅行为主,一方面是因为假期时间较短,仅有3天,另一方面与五一长假间隔时间较短,再加之吃粽子、赛龙舟各地基本都有自己欢度节日的习俗,选择远行的游客要远比清明、五一的规模要小。

然而,2022年从春节开始,疫情反复在各大省市反弹,从深圳到上海再到北京几乎都有被长时间封控管理,限制出行的时期。清明与五一更是受疫情影响表现低迷,旅游业急需一些好消息来提振信心。因此,即便是与去年同期相比仍有一定差距,看到游客已经纷纷走出家门,到周边郊区“闲逛”,也让旅游人看到了下半年市场能加速恢复的希望。 

01

重回热闹的北京、上海

这个端午出游涨幅明显

在端午节前一周,北京朝阳区等地调整了防控措施,除封管控区外,恢复公交、地铁、出租车等公共交通运营服务,由居家办公调整为正常上班。以此为信号,北京、上海两地的疫情终于看到动态清零的希望,为配合防疫工作而居家最长超两个月的居民,可以赶在端午节前走出家门,呼吸新鲜空气的同时,也急需一场亲近自然的出游活动来释放“郁气”。

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于是这个端午节假期,北京与上海两城市的出游数据上涨的极为迅猛。根据携程数据显示,端午假期首日上海已经复工的超过40家景区,总销售票量超过4万张,相当于每分钟售出28张门票。当天活动曝光量高达1亿,门票搜索量超过170万。其中,宣布端午假期免费开放入园的上海海昌海洋公园页面浏览量环比增长达1884%。

而传统备受游客喜爱的景区与必打卡景点,同样迎来了人流量的暴增,上海欢乐谷端午日均预订票量较3月日均票量分别增长超7倍。从端午假期前两日的入园情况来看,热度排名前10的景区主要以动物园和森林公园为主,地标建筑东方明珠同样是热门打卡地。

北京旅游市场在端午期间的表现也同样热闹,根据北京市文旅局发布的数据,今年端午假期,北京市旅游接待总人数191.2万人次,旅游总收入13197.4万元。出游人群的需求基本以居所周边半日到一日的休闲游、近程游为主,公园景区、露营基地以及乡居民宿更受游客欢迎。

值得关注的是,清明与五一期间,京郊民宿市场因疫情影响遇冷,在这个端午假期,京郊民宿的需求正在加速回暖,相关统计数据显示,北京乡村民宿经营客房在8000至9000间左右,尽管端午假期时间较短,但乡村民宿客房入住率仍保持在50%左右,远高于城区、近郊区、远郊区饭店的平均出租率,乡村民宿已经成为游客到郊区旅游住宿的首选。

在备受关注的北京与上海两大城市旅游市场加速回暖之外,新一线城市的端午出游活跃度更为亮眼,特别是成都,在多家平台给出的出游热门目的地排名中,成都都位在前列。以同程旅行端午假期热门出游城市前十为例;成都排名第三位,马蜂窝端午小长假国内客源城市TOP10中,成都位列第一;更有携程机票数据显示,端午假期中最繁忙的三个航段均与成都有关(“成都-深圳”;“深圳-成都”,“成都-广州”)。从机票预订的市场份额来看,成都在机票预订客源地和目的地两个维度均保持第一。

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此外,杭州、重庆、广州、深圳、哈尔滨、西安、南京等城市也成为端午出游的热门目的地城市,向好的市场活跃表现使得旅游业者对于即将到来的暑期旺季以及下半年重要的十一国庆假期,重新升起了期待。

有多位旅行社业者表示,尽管端午节期间跟团出游的需求还没有那么大,但随着全国疫情防控整体趋势的好转,以及文旅部最新通知的跨省游“熔断”精确到“县”,都是对于恢复国内游活动积极的信号,现在最期盼的是政策在实施过程中不要再层层加码。

“以往年经验来看,暑期旅游活动的挑战除疫情反弹的风险外,还有学校要求学生尽量不出省不出市,很多家庭出游的客人都会因为多一事不如少一事的想法而放弃长途旅行,今年大概率也会如此,可以预期大众出游的热情会反弹,但需要业者做好产品的调整准备,周边及短途需求仍将占据暑期出游市场的主流。”有业者向闻旅这样分析道。

02

民宿、露营平分秋色

亲近自然且安全仍是产品主流

满足周边短途旅行的重要产品,不得不提的就是露营与民宿。五一假期期间,露营以绝对的优势成为“绝对”主角,各大旅游热门城市只要能正常出游,就一定有露营“爆了”的消息涌现,由于空间较为密闭,即便是民宿,也因为防疫需求而受到“冷落”。

闻旅曾在五一假期前后与多位民宿业者聊了聊,不论是入住率还是价格,这个五一的民宿都没能达到房东们的期待,从2022年春节之后,很多民宿基本都是在亏损运营,所谓的民宿增长期,硬生生被疫情给“斩断”了。

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彼时有民宿房东对闻旅表示,仍看好民宿生意,不论是疫情之后还是未来出境游重启,国内民宿都将成为游客周边短途旅行的重要选择。民宿生意会一时受影响有波动,但长远来看,仍是值得布局和深耕的生意。

这样的判断在端午假期得到了印证,据途家民宿发布的端午小长假报告显示,随着全国疫情防控趋稳,城郊及乡村民宿住宿需求正在稳步回升,部分热点乡村民宿再现一房难求情况,其中京郊民宿端午预订量已恢复至去年同期七成,广东民宿预订量较去年端午同比增长一倍。而从端午假期全国民宿预订情况来看,订单量最高的top10城市是:成都、重庆、广州、北京、深圳、惠州、长沙、厦门、青岛、杭州。

另有来自木鸟民宿的端午假期民宿消费报告数据显示,5月31日跨省游熔断机制调整后,跨省订单量同比前一日增长80%,订单人次同比增长66%。随着中高考到来和暑期临近,亲子游、避暑游、毕业游等多类出行需求将进一步带动旅游市场升温。此外,由于端午假期多地城市已经开启炎热模式,泳池民宿备受用户喜爱,长沙、惠州、广州等地的泳池民宿端午假期订单量环比上周同期涨幅均超过210%,玩水自由成为端午假期新风尚。

而露营在这个端午假期依然是出游热门选择所在,尽管因为防疫向好发展以及多地解封,露营在这个假期的表现不再是“一枝独秀”,但数据表现依然亮眼。其中飞猪数据显示,端午露营订单量较五一假期增长超2.5倍,90后年轻用户和80后亲子人群占客群的比重近九成;另据美团闪购的相关介绍,今年端午小长假期间,露营相关商品整体销量同比去年增长超6倍,其中一次性烧烤架、野餐垫、卡式炉、帐篷是消费者最急需的露营装备,玩飞盘、放风筝则成为最受欢迎的户外运动,相关商品销量同比去年均增长超4倍。

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而从城市看,北京、成都、上海、深圳、重庆等是露营的热门客源地所在,比如据四川省文化和旅游厅发布的数据显示,露营搜索热度较去年同期上涨超过200%,成都位居全国露营热门城市第3位,全市“端午”露营旅游人次较“五一”仍增长了10%左右,热度居高不下。

这样的趋势对于旅游业者而言早有预期,作为传统旅游企业也将露营作为了刺激业绩增长的新抓手。据了解,中青旅遨游网已经正式发布露营品牌“遨游露营家”,宣布进军精致露营市场;携程则与长隆集团联合打造了“Long Trip听海奇趣营”,包含了亲子休闲露营区、浪漫海洋露营区、动物互动区、打卡氛围区和演艺区,各类活动让露营爱好者不再只是“坐着发呆”,目前该营地已经开放预订。另据携程平台数据显示,2021年下半年至今,其平台露营产品数量增长了近10倍,已经拥有覆盖28个省份120个城市的千余件产品。

03

利好政策与疫情的不确定

业者对下半年市场谨慎乐观

可以看到,从市场角度旅游行业正在逐步转好变得重新活跃起来,但几经波折的业者对于下半年经营活动是否真的能有所起色仍保持着谨慎的判断。

就在端午节后第一天,北京宣布恢复堂食,并在第357场新闻发布会上表示,北京市疫情已处于扫尾清零阶段,并没有完全摆脱新一轮疫情带来的影响;而上海在解封后,也要坚决防止疫情反弹回潮扩散,防疫管控的神经依然紧绷不能放松。

特别在北京、上海疫情好转之时,内蒙古的二连浩特市近日再现疫情,累计报告82例阳性感染者,并增加了3个高风险地区、5个中风险地区。这也意味着,虽不愿意看到,但新的疫情管控随时有可能再次出现,对于旅游业者来说,这样的趋势或者苗头出现,都将会影响一众游客的出游判断与选择,不稳定的影响因素下多数企业不会计划大的活动与项目计划。

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不过,在文旅部要求科学精准实施跨省旅游“熔断”机制,熔断范围由省区缩小至市县区的政策后,虽然有疫情反弹以及中高风险区域存在,内蒙古文旅厅依据最新政策依然还是恢复了跨省团队旅游活动,仅出现疫情的县市暂停旅行社及在线旅游企业经营进出该地的跨省团队旅游及“机票+酒店”业务。

“这无疑是个好现象,但对于恢复旅游业务的根本来说,还是不够,即便是允许非疫情县市继续开展旅游业务,但由于游客对于疫情的恐惧心理,再有其他选择的情况下,依然还是会选择去更安全的目的地,而对于本省的游客来说,跨省到其他区域旅游,很有可能会因为是来自疫情区而被特殊对待,在疫情防控常态化下恢复旅游业务,不是短期内能得到根治的问题。”有旅行社相关业者这样对闻旅分析道。

值得关注的是,在6月5日下午国务院联防联控机制举办的新闻发布会上,国家卫生健康委疾控局副局长、一级巡视员雷正龙答记者问时提到,在毫不动摇坚持“外防输入,内防反弹”总策略和“动态清零”总方针的前提下,要坚决防止简单化、一刀切和层层加码等现象,坚决做到“九不准”:

1、不准随意将限制出行的范围由中、高风险地区扩大到其他地区。

2、不准对来自低风险地区人员采取强制劝返、隔离等限制措施。

3、不准随意延长中、高风险地区及封控区、管控区的管控时间。

4、不准随意扩大采取隔离、管控措施的风险人员范围。

5、不准随意延长风险人员的隔离和健康监测时间。

6、不准随意以疫情防控为由拒绝为急危重症和需要规律性诊疗等患者提供医疗服务。

7、不准对符合条件离校返乡的高校学生采取隔离等措施。

8、不准随意设置防疫检查点,限制符合条件的客、货车司乘人员通行。

9、不准随意关闭低风险地区保障正常生产生活的场所。

可以看出,“九不准”意在增强非中高风险区域的人员交流活动,对于旅游市场而言也是积极的信号与利好的要求。但实际执行层面,究竟能落实到何种程度,又能否从根本消除大众心中对于中高风险区域的“偏见”与“恐惧”,需要时间来验证。可以肯定的是,下半年留给旅游企业的窗口期已经不多了,暑期旺季与十一假期对于旅游企业而言弥足珍贵,如果再次错失,2022年旅游市场的“寒冬”与旅游企业的困难,将堪比2020年初。

配图源于摄图网。

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