周杰伦丢了“一只猴”,损失超300万,数字藏品的钱这么好赚?

文章摘要:新掘金机会,是风口还是泡沫?

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最近,数字藏品又开始火起来。

继4月火爆之后,5月份博物馆、景区等又在不断推出数字藏品。就在3月底,泰山景区首次推出数字藏品,选择“五岳独尊”“风月无边”“如意”“虎字石刻”四款具有代表性的石刻景观,利用3D技术还原细节。每个藏品售价25元,8000份上线秒光。此外,本月初发布的天坛文创数字藏品、非遗藏品“雨花石风景系列”等均宣告首发售罄。

这是继火热的“元宇宙”项目后,再一次“出圈”的项目。除了年轻人追捧,各行业也在密切关注。数字藏品,逐渐从影视文娱行业融入到旅游相关产业当中,从文创产品到博物馆、景区,再到航空,旅游圈开启以数字藏品为主的营销“混战”。

所以,“出圈”的数字藏品,会是旅游业的下一个风口吗?

01

元宇宙后,又一“出圈”的项目

5月6日,天坛文创携手次方数艺推出“天坛系列”数字藏品NFT,发行首日首场“天之四灵青龙”2000份,上线23分19秒即售罄。据了解,天坛文创数字藏品首期“天坛系列”于5月6日至5月10日期间共分为9场发售,包括“天之四灵”“天坛祈福云”系列共8款,每款公开发售2500份,目前首期已全部售罄。

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来源天坛文创

事实上,这样售罄的场面并不是第一次。4月27日,泰山景区限量1万份的“泰山神启跸图·十八学士”仅开售6分钟便售罄。与此同时,上午11点发售的大唐盛世系列主题数字藏品“大唐不夜城·诗仙李白-莫使金樽空对月”,在开售3分钟内,销量便达到300多份,围观8346次。除此之外,4月22日,将三星堆文物与四川珍稀动物相结合的“物物相生”主题数字藏品,全球限时发行6000份,上线即被抢空。

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来源川观新闻

此外,博物馆也成为数字藏品的重磅玩家。据媒体不完全统计,目前西安、河北、四川、安徽、湖北、河南等地博物院均已经推出多款由镇馆之宝衍生出的数字藏品,并受到消费者追捧,且各大博物馆推出的相关数字藏品价格一般在几十元左右,比如敦煌飞天二创作品直购价仅需19.9元。

其实,自2021年起,国内多家博物馆就开始先后推出各自的数字藏品,此前,中国国家博物馆四羊青铜方尊、西汉错金银云纹青铜犀尊4件国宝级文物为主题开发的数字藏品,以及敦煌美术研究所、河南博物院等单位发行的限量数字藏品,上线就被“秒杀”。

除了上述形式,近两年,数字藏品与文旅融合也愈发广泛。比如2022年北京冬奥会的吉祥物冰墩墩,“一墩难求”的现象在线下也是如此。由国际奥委会官方授权的冰墩墩数字盲盒发售价格为99美元,总数500个。据了解,这一批冰墩墩数字藏品在今年2月国际平台上的部分报价就已经暴涨近千倍(发行平台nWayPlay允许数字藏品交易)。再有2022年春晚走红的国风舞蹈《只此青绿》,于5月5日发售Q版数字藏品—曼舞。

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《只此青绿》Q版数字藏品—曼舞

与此同时,航空方面也不甘落后。据报道,今年4月阿联酋航空公司Emirates宣布计划为其员工和客户在元宇宙中推出专属的数字藏品和“令人兴奋”的虚拟体验活动;而在去年2月,拉脱维亚的国家航空公司AirBaltic波罗的海航空公司就已发布了数字藏品。国内方面,春秋航空也于今年2月22日发布了5款限量藏品。

随着数字藏品在旅游行业的不断试水,逐渐形成当下的“文旅+数字藏品”融合发展模式,景区、博物馆、航空等文旅产业,陆续有了数字藏品。放眼国内,各行各业尝试数字藏品的势头正热。

02

为什么“扎堆”数字藏品?

究竟什么是数字藏品呢?据了解,数字藏品是运用区块链技术打造的数字化作品、艺术品或者商品,由于区块链技术的特性,每件数字藏品都有独一无二的编号,不可篡改和替代,能够通过“限量款”的营销方式激起年轻人的购买欲望。

闻旅通过搜索发现,目前数字藏品的发展已经吸引众多资本布局,比如阿里巴巴的鲸探、腾讯的幻核、京东灵稀数字藏品平台、百度超级链数字藏品等,此外,小米、B站、小红书、网易、华为、美的等也都纷纷推出数字收藏业务。

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摄图网

除了资本关注,旅游OTA同程旅行也在日前宣布,发布“造梦哲学”系列,“造梦哲学”NFT数字藏品是基于腾讯云“至信链”技术发行,以飞儿萌“造梦的飞艇”IP为核心形象。基于Z世代文化,每一件藏品还被赋予了一个关于“旅行梦”的故事。

同程旅行相关负责人表示,在后疫情时代,旅行行业的广度和深度都在经历深刻变革,Z世代年轻人已成为旅行市场消费能力增长最快的群体。“年轻人喜欢新鲜事物,NFT数字藏品概念新颖、形象酷炫,限量发行的玩法也非常契合年轻人追求新奇的个性化需求。”

对此,有业内人士分析,数字藏品之所以可以受到年轻人的喜欢,一方面是因为数字藏品可以线上收藏,不占据任何空间,也不用担心时间长久而损坏或者丢失;另一方面区块链技术为数字藏品定义了唯一性,使它有了新的价值以及意义。

那文旅产业争相布局数字藏品究竟是为什么呢?

首先,最直观的原因在于,数字藏品的火爆以及潜在的巨大市场经济。数字藏品到底有多火呢?据信达证券研报显示,数字藏品已进入爆发式增长时期。今年1月,数字藏品登上百度热搜第十位,随后其百度指数飙升。陀螺研究院发布的《数字藏品应用发展报告》预测,我国数字藏品交易市场将在2-3年间达到500到800亿元。此外,数字资产数据分析平台NFTGo数据显示,截至2022年4月,数字资产市值达到198.5亿美元,相较于2021年1月的6174万美元,市值激增 320 倍。

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来源百度指数

其次,数字藏品的价格比较“接地气”以及受众年轻化。相比较传统的藏品需要花费几十万,一个数字藏品的价格可能只需几元到十几元,即可让年轻一代的用户能以便宜的价格拥有,也恰好满足年轻人的消费习惯,同时还有升值空间。据链境Labs发布的《元宇宙与数字藏品认知度》调研报告,在1000多份问卷中,超过60%的受访者已经拥有了自己的数字藏品。而在拥有数字藏品的朋友中,74.59%为20-35岁的年轻人。

中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端曾公开表示,数字藏品的崛起,一方面是以区块链为代表的新型技术为支撑,这些技术可以为数字藏品的确权、交易、流转提供坚强保障;另一方面是依靠市场需求端,也就是“Z世代”新生代人群登上消费主流舞台的表现,他们更偏好数字世界、数码文明层面的消费和社交分享,并且追求独特的个性表现和审美体验。因此,数字藏品恰恰满足了他们的消费偏好。

“不过,数字藏品的创意制作,以及流转、传播、流通的成本在数字化时代都是比较低的。所以,在海量的市场空间里,数字藏品的价值是很难具有唯一性的,且未必有绝对的稀缺性。” 

03

热闹之下,新业态如何向上生长?

当下,数字藏品的热度毋庸置疑,然而新生业态的爆火也暴露出一系列的问题。

一是市场监管缺乏,被偷、被盗等乱象丛生。据媒体报道,今年愚人节,周杰伦在Ins上发文称,自己所持有的无聊猿NFT被黑客盗走,并说明“这不是愚人节的玩笑”。据悉,此次被盗走的NFT价值超300万元人民币。不仅明星,也有消费者反映自己买的藏品因为平台消失,一瞬间成为泡沫等。因为数字藏品市场刚刚兴起,各种制度目前并不完善,监管主体也没有明确,一时间无法挽回损失。

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周杰伦失窃的NFT头像

二是没有合法的二级市场,交易没有保障。因为数字藏品的唯一性和稀缺性,让不少人看到“商机”,再加上目前国内没有正规的数字藏品二级交易,只有转赠功能。一时间,很多人开始了炒作,数字藏品交易形成一条灰色产业链。

三是消费者投机取巧的心理。购买数字藏品主要以18-30岁的年轻人为主,其中一大部分人没有收入来源,如果仅需十几元就可以得到翻倍的收入,在部分人看来值得一试,殊不知这只是交易市场鼓吹的泡沫。

事实上,目前国内的数字藏品与具有交易性质的NFT是不一样的,它不能够二次销售,只能收藏,因此在一定程度上可以避免NFT的金融交易属性。另外针对数字藏品存在的金融风险,也引发了相关部门的关注。

4月13日,中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布了“关于防范NFT相关金融风险的倡议”。倡议提出一是坚持守正创新,赋能实体经济;二是坚守行为底线,防范金融风险;同时,呼吁广大消费者树立正确的消费理念,增强自我保护意识,自觉抵制NFT投机炒作行为,警惕和远离NFT相关非法金融活动,切实维护自身财产安全。

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来源网络

除此之外,国内的数字藏品交易市场,正在逐渐搭建和完善。2021年10月31日,国家版权交易中心联盟联合中国美术学院、湖南省博物馆、蚂蚁集团、京东科技、腾讯云等多个机构共同发布《数字文创行业自律公约》。这也是国内首个面向数字文创领域的行业公约,旨在强化行业自律,共建良性的数字文创行业发展生态,助力我国文创产业发展。

今年两会期间,全国政协委员徐念沙也建议,加强数字藏品版权保护,对数字藏品发行进行有效监管,并设立数字藏品交易平台准入制度。

“建议有关部门制定数字藏品交易平台的准入制度、提高交易平台建设的行政审批门槛,并对交易平台的区块链算法应用、交易产生的数据进行监督管理,避免一些不法分子通过数字藏品交易平台进行违规、违法操作,侵害消费者的合法权益。”徐念沙如是说。

新业态的发展往往都会伴随着行业泡沫,一个成熟事物的发展必然要经历从无序到有序,在行业逐渐走向规范化发展,无论是政府、企业,还是消费者都在探索中前进,未来还有很长的一段路要走。

封面源于摄图网,参考资料

【1】数字藏品受热捧,新宠还是泡沫?来源:中国城市报

【2】几十块钱就能带回家的“数字藏品”,为啥成“爆款”?来源:南方PLUS

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