跨界“劈了叉”?5A景区三国赤壁母公司湖北嘉禾投资被执行超7200万元

文章摘要:当5A不再是金字招牌。

Screenshot_2022-03-30-20-42-24-819_com.tencent.mm.png

企查查信息显示,3月22日,湖北嘉禾投资有限公司(以下简称“湖北嘉禾投资”)新增3条被执行人信息,执行法院为湖北省武汉市蔡甸区人民法院,被执行总金额达7251.35万元。

Screenshot_2022-03-30-20-42-31-387_com.tencent.mm.png

湖北嘉禾投资成立于2007年,注册资本为4000万元人民币,法定代表人和大股东为钱俊雄。根据百度资料,钱俊雄现任嘉禾装饰集团董事长兼总裁、中国建筑装饰协会理事、中国建筑装饰协会住宅装饰装修委员会执行主委、改革开放30年建筑装饰行业发展突出贡献企业家。

相关信息显示,2008年,嘉禾装饰集团在武汉一个城市年产值超过10亿元;2009年,嘉禾收购金鸿家居并在蔡甸区兴建产业园,占地面积200亩,总投资3亿元;在高峰期,嘉禾装饰拥有美平方、喜饰、中庸道、强匠、顶鼎等多品牌运作,营业面积超过18万平方米,2011年,嘉禾将发展目标瞄准国内首个年销售100亿的家居产业集团。

根据报道,家装出身的嘉禾装饰之所以选择跨界文旅,是希望借此摸索出稳定的利润增长点,以提升集团的抗风险能力。“嘉禾还是兔子的雏形,兔子的思维,必须边跑边找到吃的,否则就会饿死渴死。但嘉禾一直想打造的是‘骆驼型’的企业——骆驼有驼峰,有足够的储存,可以七天不喝不吃,穿过沙漠到达目的地。”

而作为我国唯一保存完好的三国古战场遗址,三国赤壁也是我国古代“以少胜多、以弱胜强”的七大战役中唯一尚存原貌的古战场遗址。在湖北嘉禾入主之前,曾有资方耗费数亿元投资建设(湖北三国赤壁旅游股份有限公司成立于2007年),但一直默默无名,处境堪忧。

Screenshot_2022-03-30-20-42-41-442_com.tencent.mm.png

三国赤壁古战场官网

2014年1月,湖北嘉禾投资入股湖北三国赤壁旅游股份有限公司(以下简称“三国赤壁”),2014年8月,湖北嘉禾投资持有三国赤壁景区股份增至80%,钱俊雄成为三国赤壁景区董事长。从2016年起,三国赤壁古战场启动国家5A级景区创建工作,景区公司先后投入2亿元对景区进行全面提档升级,到2018年,三国赤壁景区成功升级5A。

报道称,考虑到实力雄厚的嘉禾集团在创意和装修方面的天然优势,很多地方政府都希望钱俊雄接手管辖下的景区,帮助景区完成提档升级,有的还开出了诱人条件。但钱俊雄不为了做景区而做景区,之所以只做三国文化,是因为对赤壁这方热土有着深厚感情。

在钱俊雄看来,三国是红遍东亚的千年大IP,日本、韩国、朝鲜、越南等国对三国文化的推崇痴迷不逊于我国,日本很多游戏动漫和历史小说,都是以三国为背景的。然而相对来说,三国故事在欧美还没有达到妇孺皆知的程度。而钱俊雄的目标就是让三国历史和三国人物成为跨文化、跨种族、跨国家的超级IP,就像迪士尼一样风靡全球。

“三国文化IP有很好的受众基础,但过去景区一直没有挖掘,没有用产业的思维去做,景区一定要塑造自己的文化IP,不能光靠一个古战场遗址,就只把观光游做到极致,同时还要具备文创理念、产业思维,跳出来无限展开。”

Screenshot_2022-03-30-20-42-51-259_com.tencent.mm.png

三国赤壁古战场官网

以3.5平方公里的古战场景区为核心,嘉禾集团已与赤壁市政府初步达成共识,将规划面积扩建到35平方公里,体量扩大10倍,范围延及赤壁古镇及周边几个村。景观资源包含长江两岸湿地,以及相传三国时期黄盖操练水军被赐名的黄盖湖等景点,形成“宜旅宜居宜养”的世界级文旅休闲小镇。同时,集团还将把三国赤壁古战场沿江景区打造成“赤壁大战”灯光效演出实景,使其成为大型的世界级室外秀场。

具体到文创产业,据报道,嘉禾集团牵头已与全球30多个文创机构保持接触,积极引进广播影视、动漫、手游、玩偶等研发机构入驻,在钱俊雄的未来规划中,三国赤壁景区将实行免门票制度,而三国文创用品将会成为盈利的新抓手:“现在市面上三国文创用品很多都是义乌的(同质化严重),我们会用大数据遴选出大众最喜闻乐见的文创品类,然后有专门的团队进行创意设计,推出我们的三国文创。”

如果只从成功升级5A的这一点来看,钱俊雄对该景区确实做了大量投入,以此为基础,按照湖北嘉禾彼时的计划,集团将联合深圳华侨城旅游投资公司、北京巅峰智业文旅创意公司等战略伙伴,共同组建文旅投资有限公司,旨在涉足全省三国资源整合、国际游线打造和文旅产品推进。

但从实际的产品落地和运营结果来看,除景区空有5A头衔外,不仅组建文旅投资公司的事再无进展,且三国赤壁景区的现状显然一言难尽——官方调研中直指功能定位不明晰,体验项目不丰富,游客数量上不去等问题,而在电商平台的产品点评信息中,类似“粗制滥造”、“名不副实”、“全国最差5A”等负面评论充斥其中。

Screenshot_2022-03-30-20-43-06-678_com.tencent.mm.png

Screenshot_2022-03-30-20-43-18-380_com.tencent.mm.png

Screenshot_2022-03-30-20-43-28-384_com.tencent.mm.png

景鉴智库创始人周鸣岐对闻旅分析称,在文旅行业,跨界案例很常见,很多传统行业出身的老板可能会认为,这就是个很普通的行业。但其实涉及到其中的窍诀门路、红线禁区、业态组合、营销套路等在内的问题很复杂,决定了这是一个非常强调专业性、也很考验操盘力的行业。

“比如以三国赤壁的资源禀赋,投资方是否做过足够审慎的评估,这个景区究竟有没有升级5A的基底?值不值得几个亿投下去做这样的产品升级改造?或者我们可以换个角度,如果这真的是一块‘璞玉’,当初咸宁市地方国企乃至湖北省级文旅平台鄂旅投为什么没有进场?反而要留给一个跨界来的且没有任何文旅开发运营经验的民企开发?”

沿着上述设问,在周鸣岐看来,正是对文旅行业缺乏深入的了解和严谨的调研,很多跨界者往往会迷信某些知名规划/设计公司的“招牌”,但事实上,“只管杀不管埋”是国内文旅规划/设计机构的通病,设计/建成之后运营管理怎么办?目标客群从哪里来?耗费巨资买来的5A招牌给不了投资方答案。

“看看现在全国各地‘一地鸡毛’的文旅项目,这些文旅规划/设计机构在自己都没搞明白项目整体商业逻辑的情况下,不负责任地误导甲方,对行业的供给侧改革造成了严重负面影响。受疫情影响,未来文旅度假项目从过去依赖物业销售向靠运营盈利加速转变,诸如文旅小镇/仿古街区等为代表的套路逐步势微,而以景区度假化为特征的产品模式革新,将推动行业生态迎来新生。”

封面源于三国赤壁古战场官网。

闻旅派原创,作者:Fan,转载请注明出处:http://www.wenlvpai.com/57992.html图片来源于网络,如有侵权,请联系闻旅派删除,谢谢

8

扫一扫,分享到微信

猜你喜欢

文章评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

后发表评论

上一篇

镇江:多举措护航文化和旅游业发展

下一篇

文旅部:清明节假期不要前往中高风险地区旅游

微信公众号

微信公众号