小猪民宿:春节期间冰雪项目周边民宿订单同比增长180%

根据文化和旅游部数据中心测算,2022年春节假期7天,全国国内旅游出游2.51亿人次,同比减少2.0%,按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%;实现国内旅游收入2891.98亿元,恢复至2019年春节假日同期的56.3%。春节假期结束,各旅游平台关于春节旅游出行的分析报告也纷纷出炉,2月8日,小猪民宿发布《2022春节旅行住宿报告》(下称:“报告”),对春节假期期间全国民宿消费市场进行分析盘点。

今年春节“返乡过年”和“就地过年”成最热门话题,不少年轻人通过拼假等方式提前返乡,也有部分年轻人留在当地过年。报告显示,围绕着北京、上海、广州、珠三角、长三角等一线及新一线城市,就地过年带动了周边游频次的提高,返乡过年增加本地居民出游需求,让春节期间的本地游及周边游市场十分火热,城市近郊周边精品民宿预订占比高达65%,平均间夜2.5天,其中,亲子度假、温泉私汤、滑雪场周边、海滨风光等主题特色度假民宿最受游客欢迎,亲子消费力环比增长超30%。广东成为本地出游最大目的地,周边游、合家欢成为广东旅行住宿关键词,广州从化、湛江、清远、韶关等地民宿订单环比平均增长超70%,新年祈福、温泉体验成为游客热衷的项目。

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图片:四川雅安茶岸民宿

针对春节假期,不少民宿主提前数月便开始计划性对民宿产品重新进行创新设计、包装,根据当地风土人情进一步挖掘和丰富民宿产品的文化属性,打造有内容,可体验、可互动的年味民宿套餐产品和服务,报告显示,民宿套餐销售额环比增速超65%,高端民宿持续被种草,用户购买力稳步提升。不少民宿也趁着节日推出整租院子以及年夜饭、新春聚会等服务内容,体验糖瓜粘、贴春联、包饺子等年俗活动,民宿+非遗,民宿+手创,民宿+亲子互动……让入住的客人体验到满满的家的感觉,如北京延庆大隐于世民宿,除了传统年味体验之外,还增加了民宿特色换装剧本杀游戏环节,满足闺蜜、朋友出行的多样化需求。

日前,国家体育总局、文化和旅游部联合发布了“2022年春节假期体育旅游精品线路”,包含“北京延庆最美冬奥城冰雪体验之旅”等14条线路,也掀起了北京、辽宁、吉林、黑龙江、江西、贵州、云南等地冰雪类场所周边民宿的搜索热度,报告显示,今年春节期间,全国冰雪类型民宿周边订单量同比增长超180%。其中,滑雪场、冰雪乐园等景区和场馆周边民宿最受关注,90后和00后在预订冰雪运动民宿订单人群中占比超过七成。

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根据小猪民宿近日发布的2021年住宿关键词,出现了越来越多的“候鸟旅行”群体,将旅行住宿产品注入温泉、营养膳食、修心养性、健康提升等元素,成为南方过冬群体的主要需求。春节期间,海南各市县为迎客先后举办了旅游节庆活动80余个,如海口观澜湖赶集年货节、三亚迎春花市、儋州迎春灯会等以迎新纳福、体验年俗为主题的活动,吸引了众多游客体验参与。报告显示,今年春节假期期间,北京、四川、广东、上海、重庆成为海南民宿订单最大客源地,海南省民宿预订间夜量较去年春节同期增长150%,三亚、琼海、万宁、陵水、海口最受欢迎,冲浪、露营、潜水使海南省成为冬季理想度假地。

小猪民宿业务负责人表示,民宿行业的发展逐渐进入整合时期,当下的游客更加关注旅行住宿中的自我感受,乡村美宿因为美丽乡村建设持续走红,年轻消费群体的激增,也意味着民宿主需要将产品进一步创新包装提质升级,满足当代新兴群体个性化、品质化、多元化,年轻化的消费需求。

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