同程打造文旅盲盒新赛道 “48小时”IP跨圈赢关注

文章摘要:截至目前,“48小时”IP已与山东省文化与旅游厅、澳门特别行政区政府旅游局、兴安盟文化旅游体育局等达成合作。

“定好闹钟,10点抽山东盲盒。”俨然一句口头禅,成为 “嗨游山东48小时+”营销活动中的一个插曲。

由山东省文旅厅、山东省旅游推广中心与同程旅行联合策划的“嗨游山东48小时+”的营销活动进入收尾阶段。此次活动着力升级的9块9心愿盲盒活动,受到了用户的热捧。

基于后疫情时代的行业变化,同程旅行推出了短途旅行的IP——“48小时”,并基于目的地文旅场景下的消费洞察,重点升级打造了“9.9元旅行盲盒”。截至目前,“48小时”IP已与山东省文化与旅游厅、澳门特别行政区政府旅游局、兴安盟文化旅游体育局等达成合作。

盲盒热,热从哪来?

2019年被称为盲盒的“经济元年”,“盲盒热”也成为一个引人注目的经济现象。潮玩盲盒、彩妆盲盒、文创盲盒、机票盲盒等不断出圈,其商业模式被各行业不断复制、效仿,层出不穷。

其实提到盲盒,大家并不陌生,但究其溯源,可能只有圈内人士略知一二。盲盒的最初概念起源于上世纪日本的福袋和扭蛋,日本百货公司年末为处理尾货商品将其包装成福袋,并以低于福袋内商品的价格将福袋卖出,在未打开福袋前,没人知道自己买的是什么。

经过不断发展,当初的福袋逐渐演变成现在的盲盒。因为玩家总是想要购齐一套盲盒中的所有款式,所以开启第一个盲盒之后,便一发不可收拾。而购买盲盒的这种随机性和神秘感,对于玩家来说,就是一次丰富的“精神酬劳”,期间充满了刺激、期待、不确定、失落等等,“过山车式”的情绪起伏是盲盒吸引年轻人的重要因素。

2020年12月,以盲盒成功上市的某公司,其市值超过千亿。这一现象不由得让各行业重新审视盲盒背后的价值。

年轻群体成消费主力军  

盲盒成为拉近其距离的绝佳机会

在《2020盲盒经济洞察报告》中显示,预计2024年盲盒行业市场规模将翻2倍,达300亿元。盲盒市场飞速发展、不断出圈的背后,是Z世代(1995-2009年间出生的人群)人群的消费变迁,“盲盒”这一文化消费的兴起,是适应年轻消费人群的消费趋势与习惯的一种新型文化消费模式与业态。

以旅游业为例,同程“机票盲盒”是今年旅游行业首个“现象级”爆款。自上线以来,同程机票盲盒活动共吸引了超过4000万用户参与,“机票盲盒”相关的抖音话题量突破3亿。活动期间,同程旅行APP下载量也稳居旅游类APP前列。而根据此次其机票盲盒的数据显示,年轻用户是同程机票盲盒产品的主要受众人群。在参与机票盲盒的用户中,90后用户占比超过65%,00后用户占比24%。事实上,无论大城市还是中小城市的年轻人,都十分关注盲盒玩法。

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盲盒市场的火爆,得益于95后、00后逐渐成为社会主流消费群体。而该市场也可以视为OTA平台、景区、酒店等拉近与年轻人距离的一次绝佳机会。

做好旅游本身品质 挖掘旅游内驱动能

基于“Z世代”的年轻人逐渐成为主流消费群体,他们对IP经济、盲盒经济等新事物的接受能力更强。今年,同程结合旅行场景中的新趋势,用创新营销主打短途旅行IP——“48小时”,重点升级打造了“9.9元旅行盲盒”。

根据年轻群体的文旅消费诉求,近日,同程上线的“嗨游山东48小时+”中的盲盒就玩起了跨圈。该活动将目的地文化元素植入盲盒,让文创盲盒承担目的地文化传播与传承的功能。

据悉,同程基于目的地文旅形象打造的盲盒系列产品,涵盖文创、书籍、戏曲、美食、好物等多类别出圈产品。将盲盒与文旅相结合,开辟文旅盲盒新赛道。这种从商业模式的探索,到跨多个领域的融合,将为目的地城市焕发新生机提供新的跳板。

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(“嗨游山东 48小时+”9.9元山东盲盒二期活动页面)

同程集团副总裁、同程文旅CEO王凯表示:“年轻客群正成为出游人群的绝对主力,他们推动着旅游需求不断增长。而年轻客群最关注的‘盲盒+旅游’作为一种新玩法,想要实现长期可持续发展,达到赋能目的地的效果,必须围绕旅游本身做好内容提炼,向内挖掘旅游的内驱动能。‘48小时’盲盒仅仅只是一个开始。”

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