旅企直播时代,裂变式传播的上限在哪?——同程旅行直播运营负责人史晓村

文章摘要:解析旅企直播,第二期。

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2020新冠疫情冲击文旅行业   

在国内疫情防控取得阶段性成果后

旅游业由“冰封”走向复苏,

原有业务格局被打破,

转型、出圈、直播、带货   

旅企开始花式“自救”。

而最引人关注的是

各种旅游产品在直播中

达到百万、千万的预售交易额

使得即使因为疫情而导致的行业寒冬

旅游商家的日子也不那么难过

那旅游人是如何看待直播的?

旅游产品究竟适合直播吗?

直播对于旅游企业的价值是什么?

闻旅特别邀请了行业大咖

解析旅企直播的那些事

和大家分享直播活动的经验与心得

上期内容请点击回看

闻旅视频 | 旅企直播,探索营销新玩法——华程国旅集团市场营销部总监徐嘉彤

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本期嘉宾:

同程旅行直播运营负责人史晓村

“做直播或者做直播电商,三大要素就是人、货、场。首先人,用户之前更多关注的是主播、达人和大V等,但现在对于旅企来说希望是品宣人;其次货指的是商家提供的货品或者有超级折扣的产品;最后场指的是直播平台,现在把它做一个延伸,也就是直播场景化。而直播传播化也是围绕这三点,通过一个时间线把它做一个直播事件化的整合来完成直播内容,使传播化最终落脚到直播的事件化。另外需要注意的是直播前、中、后期的宣传,比如前期预热可以利用短视频、图文等方式;中期可以在社群做一些实时的分享裂变;后期可以做定制内容回顾进行二次传播。”

点击视频,观看同程旅行直播运营负责人史晓村的精彩分享。

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