华强方特入川,上市再度“梦碎”

文章摘要:疫情下,华强方特的喜与忧。

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2020下半年,华强方特终于迎来好消息。7月18日,华强方特新园区绵阳方特东方神画(以下简称“绵阳方特”)正式开园迎客。另据世界主题乐园权威研究机构主题娱乐协会(TEA)与AECOM联合发布的《2019年全球主题公园集团排行榜》,华强方特再次稳坐全球五强。刚刚经历了二次IPO折戟,这些消息无疑让华强方特暂时松了口气。

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疫情下逆势开新园

7月18日,四川首座方特主题乐园正式开门迎客,根据公开资料,这座乐园占地面积60多万平方米,总投资30多亿元。乐园整体以五千年华夏历史文明为主要元素,包含45项室内外主题娱乐项目,并提供特色餐饮和丰富的商业配套,是家庭亲子游的好去处。

绵阳是华强方特进驻的第19个城市,也是其首次入川,根据华强方特的规划,除了绵阳方特,还将在川南区域中心城市、“恐龙之乡”自贡打造自贡方特恐龙王国,进一步完善在四川省的布局。

这个曾被媒体称为“中国版迪士尼”的主题乐园在不断加快自身的拓展脚步,截至目前,华强方特在国内已累计运营了20余座大型文化高科技主题乐园,主要以新一线城市为主,比如重庆、青岛、厦门、郑州等。

与其他主题乐园主攻一线城市不同,一直以来华强方特都在走下沉策略。有相关统计数据显示,华强方特乐园布局选择的城市中,将近50%是三线及以下城市,在建和拟建的城市中,三线及以下城市的比例上升至70%。

之所以制定这样的策略,华强方特方面曾在接受媒体采访时表示,主题乐园本身具有区域性的特点,即便是国际巨头运营的主题乐园,辐射范围也有限。随着经济发展和生活水平提高,人们在文化旅游和主题娱乐领域的消费需求逐步增加,但文旅资源和主题娱乐项目却还相对匮乏。大城市基本都已有大型主题公园,华强方特选择进入还属于蓝海的三四线城市。

选择“农村包围城市”策略,也让华强方特在主题乐园市场上争得了一席之地。根据近日世界主题乐园研究机构国际主题娱乐协会发布的《2019年度主题乐园和博物馆指数》显示,方特主题乐园以5039.3万人次的游客接待量,连续四年位列全球主题乐园五强,其游客量增长势头依旧强劲。

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根据报告公开的数据,2016至2019年,方特的全年游客量持续稳步增长,2019年度的游客量同比增长近20%,增长率在上榜的前十主题乐园品牌中位列第一,增幅领先第二名近10个百分点。能保持这样增长势头的原因之一就是方特每年都有新园区投入运营,仅2019年,就有四座新主题乐园投入运营。

尽管主题乐园势头生猛,但并没有成为华强方特的“摇钱树”,其多数乐园都处于亏损运营状态,影视IP《熊出没》以及政府补贴支撑着华强方特主要的利润来源。2020疫情冲击下,影视业同样受损严重,华强方特承受双重打击,一季度其净利润出现近几年来的首次亏损,营收也同比降幅超四成,二次IPO申请也不得不暂缓,酝酿多年的上市路再遇波折。

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9年艰难上市路再遇坎坷

怀揣“上市梦”的华强方特已经努力了9年时间。2012年,华强方特首次启动A股上市计划,但遭遇了漫长的IPO停摆期在两年后选择主动终止,并于2015年首先挂牌了新三板市场,成为新三板为数不多的市值逾百亿的独角兽企业。

2019年6月20日,华强方特再次谋求主板上市,瞄准创业板向证监会报送了首次公开发行股票的申请。然而疫情影响下,2020年6月24日华强方特发布公告称,因公司所处的文旅及影视行业普遍受到了新冠疫情的重大影响,经营业绩下滑,且疫情尚未结束,全年业绩存在不确定性,经审慎研究,决定终止本轮IPO申请。这也意味着,其二次IPO再遭折戟。

根据华强方特发布的今年一季度报,报告期内华强方特实现营收4.94亿元,同比下滑45.78%;净利润亏损2.11亿元,同比下降1583.57%。然而,疫情只是华强方特陷入亏损泥潭的催化剂,在其披露的招股书中,作为核心业务之一的主题乐园经营业绩并不理想。

其招股书显示,华强方特控股的77家子公司中,四十多家2018年度处于亏损状态。青岛梦幻王国投资经营公司亏损2583万元,沈阳方特欢乐世界投资经营公司亏损895.35万元,株洲方特欢乐世界和株洲方特梦幻王国亏损5445.51万元,厦门方特亏损1.16亿元,芜湖方特亏损8500多万元。

在乐园业务主亏的情况下,华强方特之所以能够在疫情前维持盈利状况,主要依靠的还是其动漫影视IP《熊出没》带来的收益。相关数据显示,截至2019年5月,华强方特已制作《熊出没》系列动画片13部,网络点击量超过2000亿次。自2014年推出第一部动漫电影《熊出没之夺宝熊兵》以来,华强方特已合计推出6部原创《熊出没》系列动漫电影,国内上映总票房近27亿。

另一项不为大众所熟知的隐性收益,还有来自于政府的扶持。根据招股书信息, 2016年-2018年,华强方特计入当期损益的政府补助金额分别为3.53亿元、3.30亿元和3.27亿元,分别占当年利润总额的38.91%、36.88%和36.45%。招股书中还显示,2016-2018年,华强方特企业所得税税收优惠占净利润比例分别为16.75%、16.06%和16.04%。这也意味着在2016-2018年,政府补贴+税收优惠平均每年为华强方特提供超过52%的净利润。

此外,华强方特的IP创新能力也被外界所质疑,尽管被称之为“中国版迪士尼”,但华强方特在IP的丰富程度以及新IP的创造能力上远不如迪士尼集团,在《熊出没》大火之后,华强方特就再没有新的成功IP推向市场。尽管华强方特开始尝试基于传统文化打造出一批特色IP,但目前来看效果不理想,始终不温不火,持续的盈利能力弱也成为华强方特IPO之路不顺的重要原因之一。

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主题乐园年内或难“回春”

事实上,因疫情煎熬的主题乐园不止华强方特一家,据中国主题公园研究院数据显示,因疫情原因全国339家主题公园、1736家游乐园,327家水上乐园,89家动物园全部关闭。尽管目前已经陆续重新开门迎客,但据相关研究统计数据显示,疫情下全国景区和主题公园企业收入与去年同期相比,或将损失90%。

以世界最大主题乐园迪士尼来说,在新冠肺炎危机中,迪士尼曾一度关闭旗下所有城市的乐园,并在4月份向10万名员工发放工资,波及人数占其员工总数的近一半。其2020财年第二季度财报显示,主题公园、体验和消费者产品利润损失超10亿美元。

目前,迪士尼正在逐步重启旗下的乐园,但因为疫情影响的不确定性,重启进度相当缓慢。7月15日,重开不到一个月的香港迪士尼就因香港疫情的反弹再次关闭;原本定于7月17日阶段性重开的加州迪士尼也因员工联名抗议和疫情恶化,不得不选择推迟,具体重开时间待定。

另一个制约主题乐园业绩恢复的难题还在于消费者出游信心的恢复,在对于长途旅行以及拥挤的环境,大部分消费者还是会有顾虑的情绪。中国是疫情控制成效最为理想的国家之一,中国主题乐园的恢复也引领其他地区。然而目前,中国主题乐园仍然坚持限流策略。根据国家文旅局7月14日的最新文件,景区最大客源承载量刚刚从30%上调至50%,全面恢复还需有较长的等待时间,年内或难重回正常运营轨道。

对于主题乐园来说,需要做好长久应对疫情危机的思想准备,能够开园迎客只是复苏的第一步,疫情过后大众不论是消费心态还是消费习惯,都会发生很大的改变,如果不能适应变化,不能以更优质的服务和项目去吸引游客,很有可能“倒在”这场疫情寒冬下。而这段疫情蛰伏期,也是其重新复盘自己,梳理业务逻辑和品牌定位的好时机。

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