首旅集团旗下四大上市公司全面大幅亏损,新任掌门宋宇能否力挽狂澜?

文章摘要:首旅集团,是旅游服务业整体恢复动向的一个风向标。

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日前,北京首都旅游集团有限责任公司(以下简称“首旅集团”)旗下的四大上市平台——首旅酒店、王府井、全聚德、首商股份,都陆续发布了2020第一季度财报。

结果让人触目惊心,首旅酒店亏损5.26亿元、王府井亏损2亿元、全聚德亏损8850万、首商股份亏损8589万元。

四大上市公司全面大幅亏损,疫情因素是明显而突出的。然而,抛开疫情因素,首旅集团自身有没有需要自省反思的地方?

2019年年末,北京市文化和旅游局局长宋宇正式接棒段强,转任首旅集团董事长。猝不及防,还没等宋宇大展拳脚,就遭遇了本轮疫情。

内忧外困之下,新任掌门宋宇能否力挽狂澜,以赢得集团上上下下的信任,撑得起段强执掌了20年的帅旗?

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四大上市公司大幅亏损:首旅之风吹向何处?

疫情之下,首旅集团旗下的四大上市公司,作为北京旅游服务业整体性恢复的一个风向标,正被放到聚光灯下。

具体来看,首旅酒店2020第一季度,实现营业收入8.01亿元,同比下降58.80%;归属净利润为亏损5.26亿元,同比暴降811.25%。

财报还显示,首旅酒店为了补充流动资金,向大股东首旅集团财务公司借款2.95亿元以及银行借款7000万元。

话说,有大腿抱,还真好。

王府井第一季度,实现营业收入15.20亿元,同比下降78.79%;归属净利润为亏损2.02亿元,同比下降150.1%。

财报解释称,王府井旗下 48 家门店为配合有关部门防疫措施,采取临时关闭的政策,复工复产后,各门店营业时间较平时大幅缩短,客流量锐减。同时,公司作为零售类企业的代表性企业之一,积极响应政府号召,为供应商和租户减免疫情期间租金及相关取费,对公司一季度经营业绩造成了重大影响。

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首商股份第一季度,实现营业收入6.27亿元,同比下降76.52%;归属净利润为亏损8588.82万元,同比下降184.42%。

全聚德第一季度,实现营业收入1.8亿元,同比下降55.03%;实现归属净利润为亏损8850.1万元,同比暴降931.66%。

疫情影响巨大,可见一斑。然而,一切都要让疫情来背锅?

以全聚德为例,其颓势早已暴露。2019第一季度,全聚德营收就同比下降9.57%,净利润同比下降71.38%。

首旅酒店而言,2019年第一季度归属净利润也出现了同比下降趋势,2019年全年营收也呈现同比下降。

事实上,首旅集团的命运和发展格局,正是中国冉冉上升的省级旅游集团的一个映射。同样,对于疫情之后的旅游国企的走势,首旅集团值得窥探。

目前,首旅集团的亮点除了拥有四大上市公司,更重要的是构建起了一套“吃、宿、行、游、购、娱”六大旅游要素为一体的商业闭环,资产规模超过千亿元。

首旅长期努力的方向就是,能在每个业务板块有一家上市公司、一套品牌系列,这近乎成了它的一个执念。

事实上,首旅集团这个目标正接近完成。比如,旅行社板块,以“康辉”、“神舟”为品牌代表;住宿板块,以“首旅酒店”、“如家酒店”为品牌代表;景区板块,以“首旅景区公司”为载体,开发建设、投资整合相关的旅游景区资源,宁夏沙湖生态景区、海南南山文化景区、长春长影世纪城都有其身影;餐饮板块,以“全聚德”、“东来顺”等百年老字号为品牌代表;汽车出行板块,以“首汽集团”为品牌代表;购物商业板块,以“王府井”、“燕莎友谊商城”为品牌代表;航旅板块,以“首都航空”为品牌代表。等等。

如果前几年跟首旅中层以上负责人聊点业务,他们会有自己的一套话术,类似“品牌+资本”、“走国际化路,创民族品牌”、“中国服务”等会成为其关键词。这事实上也构成了首旅集团的发展战略、核心价值观以及前进驱动力。

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2

筚路蓝缕创业路:一个人与一个企业

首旅集团是全国第一家省级国有独资综合型旅游企业,它与老掌门段强有着紧密的联系。

1993年,37岁的段强就成为北京市最年轻的副市长,仕途一时风头无俩。干练果断、行事稳重、学习能力强、善于抓住机遇,是时人对段强的大体评价。

干部年轻化的时代背景下,本人又能那么能干,口碑也不错,段强的前途似乎一片光明。然而,90年代中叶的一场北京官场大地震,让一切都变得扑朔迷离起来。

此后,一直从政的段强换了跑道进入商界,依然是一把好手。1998年,段强负责组建首旅集团,成为首任董事长,一干20年。

在段强手上,首旅集团实现了从无到有、从小到大、从大到强,集团上上下下对段氏的业务能力都很认可。一些业界人士甚至称呼段氏为“段王爷”。

当然,作为国企,首旅集团的壮大确实也有得天独厚的外界条件,通过几次重大资产重组和业务整合,首旅集团台阶上得很快。

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10年前的一个数据。2008年,首旅集团实现营收222亿元,占北京市当年旅游总收入的10%。

在集团不断壮大过程中,段强手下汇集的一批能人确实也发挥了很大作用。特别如刘毅、白凡、魏红涛等,立下了汗马功劳。

2018年年底,首旅集团副董事长、总经理刘毅因病去世,享年只有58岁。有业界人士称,如果刘毅在的话,可能还轮不到宋宇空降接班。

现在的段强,担任世界旅游联盟主席和中国旅游协会会长,进入了颐养天年模式。而接棒者宋宇,却要开启奋起直追模式。宋宇压力自然是不小的,毕竟他是在站在巨人的肩膀。

3

宋宇如何书写首旅未来?

宋宇可以做的就是守住家业,并谋求进一步壮大整合好。当然,如果能将首旅集团实现“从强到优”,那就真正打上了宋宇烙印,而且也符合现在高质量发展的主旋律。

然而,说起来容易做起来难。但再难,也要去做。

不管如何,首旅集团的历史,选择了宋宇,也选择了一种可能。

比如,按照首旅的原先目标,每个业务板块都要有一家上市公司,现在总共才四个,还有较大突破空间。不知道在宋宇时代,这个目标还会不会坚持下去?

外界评价,宋宇在发改委以及旅游局,还是干了一些实事的,不算墨守成规的传统官员,与上下级的关系处理得也比较好。

如果留心观察的话,近来首旅集团针对疫情困境,还是在极力闪转腾挪的。有些举措,显然是花了心思的。

2月11日前后,首旅集团旗下4个上市公司几乎同时发布《关于控股股东计划增持公司股份的公告》,首旅集团批量增持首旅酒店、首商股份、王府井、全聚德的股份。

显而易见,首旅此举是为了更好地稳定资本市场信心,打响一场大兵团的保卫战。

同时,首旅集团也在果断处置不良资产,近日就以16.49亿元低价甩卖三亚悦榕庄项目。虽然三亚悦榕庄是一个明星项目,但长期叫好不叫座,连年亏损,仅债权就有15.3亿元。在面子和里子当中,首旅集团还是明智地选择了里子。这一点,特别像中青旅2003年在非典时期的做法。

值得一提的是,疫情之下,首旅集团旗下公司也没有放弃布局。比如,2020年一季度,首商股份控股子公司北京法雅商贸有限责任公司关闭了门店12家,但也新开了2家门店。

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财报显示,2020第一季度,首旅酒店新开店数量为62家,其中直营店3家,特许加盟店59家。经济型酒店新开店数量为10家;中高端酒店新开店数量为34家;云酒店11家。公司已签约未开业和正在签约店为672家。

当然,还有更好的消息。首旅重磅投资的环球影城将在明年开业。

6月9日,王府井发布公告称,当日收到控股股东首旅集团转发的《财政部关于王府井集团股份有限公司免税品经营资质问题的通知》,授予公司免税品经营资质,允许公司经营免税品零售业务。

目前,中国拥有免税牌照的企业仅仅有七家——中免、日上免税行(已被中免收购)、海免、珠免、深免、中出服、中侨七家。也就是说,王府井成为中国第八家拥有免税牌照的企业。

那几个大型旅游企业疯跑到海南图什么?免税是一个大诱饵。可人家坐在家里,直接就把牌照拿了。气人不气人?接下来,首旅集团对于市内免税店的开掘,会非常具有看点,也可能会打出声势甚至品牌。

首旅集团想干的事和能干的事,有很多。资金储备和现金流仍然是一个重要考验。6月16日的最新消息披露,首旅集团拟再发行10亿元超短期融资券,用于增加公司直接融资规模,优化公司融资结构,降低公司融资成本。

未来已来,喜欢自驾和摄影的宋宇,投入商界后,能否行千里路,也摄得一路风景?

来源:易水文旅 ,文章为原文作者独立观点,不代表闻旅派立场。图片来源于网络,如有侵权,请联系闻旅派删除,谢谢

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