马蜂窝公布短视频成绩单, “内容+交易”闭环转速持续提升

文章摘要:近日,马蜂窝公布了最新的短视频相关数据,并对外分享了运营短视频过程中的一些尝试与思考。

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自今年年初至今,马蜂窝旅游网正式发力短视频已有近一年的时间。近日,马蜂窝公布了最新的短视频相关数据,并对外分享了运营短视频过程中的一些尝试与思考。不难发现,依靠攻略、游记等长内容起家的马蜂窝,已经渐渐补足了短内容尤其是短视频的短板,构建起一个完整且多元的内容生态。

公开数据显示,相较于2019年第二季度,马蜂窝在第三季度的短视频到货篇数超过109%,用户收藏数量增长超过85%。马蜂窝旅游网短视频负责人赵倩表示:“马蜂窝短视频的相关数据能够持续增长,这印证了我们对于用户有短视频需求的洞察,也证明了旅游领域短视频的重要性甚至是必要性。”

从2018年起,短视频就成为互联网内容领域一个巨大的风口,快手、抖音之外,许多垂类平台如携程、大众点评等纷纷进军短视频,马蜂窝也在2018年初步尝试短视频,并于2019年初正式发力。短视频的真实性、浏览门槛低以及体验感更强的特点,天然适合旅游、美食等领域,可以为用户提供传统长短图文所不具备的增量信息。从旅游内容社区起家的马蜂窝天然适合短视频这一内容形态,用短视频来补齐内容生态版图顺理成章。

除了天然契合之外,马蜂窝还进行了许多创新尝试,来增加短视频内容多元化及丰富度,并为“内容+交易”模式提升转速。

赵倩介绍到,马蜂窝持续与目的地旅游局、景区等官方机构合作,形成一套从景区资源联合,到线下达人体验与线上主题活动联动,再到优质短视频生产,最后反哺景区交易的内容闭环,集中产出优质短内容。目前为止,已经合作了三亚、北京欢乐谷、北京太舞滑雪场等多个目的地及景区。

另一方面,马蜂窝不断引入明星,打造明星短视频标杆。张天爱、罗云熙、包文婧、胡兵、旅行团乐队等超50位明星均已入驻马蜂窝,并持续发布不同领域和不同旅游偏好的短视频。赵倩表示:“明星在自带吸引力的同时,也能够在一些个性化旅游内容上给到用户不一样的视角。例如小众音乐节的体验、时尚潮流的目的地、自己家乡的玩法等。”

在这些活动之外,马蜂窝还将平台商家纳入内容生产体系。“如果要论对某个目的地或者某种玩法体验的熟悉程度,相关的商家一定最有发言权,同时他们也是最快了解门票、开放时间等信息变化的人群。如果他们能够产出真实且优质的短视频,无疑会成为对用户十分有用的内容。”赵倩解释道。基于这样的考量,马蜂窝在面向平台商家的马蜂窝大学中,专门开设了短视频教学课程,进行从内容选题到拍摄手法再到剪辑方式等一系列的培训,帮助商家更好地产出优质内容,提供给用户更好的服务。

据悉,马蜂窝将持续发力短视频、短图文等短内容,并与游记、攻略等长内容相互支持、相互补充,共同打造完整的旅行玩乐内容生态,帮助用户进行更好的旅游决策。

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