闻旅观察 | 七大主题景区揭幕 环球影城能否推动国内主题乐园格局再平衡?

文章摘要:10月12日,备受业界关注的北京环球度假区首次公布将入驻中国的七大主题景区。

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10月12日,备受业界关注的北京环球度假区首次公布将入驻中国的七大主题景区:功夫熊猫盖世之地、变形金刚基地、侏罗纪世界努布拉岛、小黄人乐园、哈利波特的魔法世界、好莱坞以及未来水世界。

近些年来,国际主题公园的竞争态势不断加剧,由于在商业模式、品牌影响力、运营体系等方面具备明显比较优势,中国旅游市场已经是各大国际主题乐园巨头争相抢食的“奶与蜜之地”。

以美国六旗娱乐为例,其通过跨国并购形成规模化的主题公园和旅游景点,再进行资源整合,从而形成具备规模经济优势的专业旅游经营集团;至于迪士尼,则以动漫制作为主导,通过并购等方式获得网络媒体的传播渠道,以特许经营等方式在全球开发主题公园和相关衍生品、拓展出纵向产业链,且以主题公园为中心,横向整合房地产、邮轮和旅游等业务。

与迪士尼类似,环球影视主题公园同样是以影视IP为核心竞争力。从日本、西班牙、新加坡、迪拜等案例来看,环球影城选址多在经济发展水平和人口消费能力较高的城市,相比于国内诸多主题乐园,环球影城以丰富优质的IP为基础,其包括衍生品等营收极大削弱了对门票收入的依赖,这种相似的运营路径,也对入华至今仍是行业焦点的上海迪士尼构成了强劲挑战。

受强大的IP号召力影响,以迪士尼为代表的主题公园入华多以IP以及基于品牌管理输出为主流的轻资产经营方式,首旅集团董事长段强曾表示,环球主题公园及度假区集团只采用输出IP的模式,据相关预测,北京环球度假区开园后每年接待游客量预计超过3000万。

事实上,大型主题公园和一座城、一片区域的亲密关系早已被印证,当年,上海外高桥集团和锦江国际集团共同成立公司,意图将美国环球影城项目引入上海,时至今日,上海迪士尼已经成了上海旅游的标志性产品之一。

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对比而言,北京比较知名的只有长城、故宫,虽然都是著名的旅游景点,可都是过去留下来的古迹,给人的定位也始终是文明古城,缺少了现代化、国际化、时尚感的旅游产品,鉴于环球主题公园强大的IP体系、成熟的运营体系以及强大的品牌号召力,其落地北京也给了这座世界文明古城文旅“焕新”的强大底气。

有业者认为,环球的开放也将吸引更多亚洲地区的其他国家前来,拉动北京的入境游市场。就像是上海的迪士尼,在吸引中国人前往的同时,也拉动了东南亚等地区的人们前去游玩,另外,有分析认为,面对经济持续放缓以及网购迅猛发展所带来的三重压力,实体零售业正不断受到冲击。为突破困局,实体零售业试图通过调整结构、增加体验式消费来挽回颓势,环球主题公园的引入则有望助其成功突围,并且,本地居民的消费层次也将得到丰富。

但要指出的是,尽管业内对北京环球影城的发展前景极具信心,但参考上海迪士尼当前的现状,轻资产模式的挑战也依然存在。聚焦到产品层面,区别传统产品的创新和研发并不容易、主题乐园在服务层面的标准化也难以均衡。在强大的IP体系之下,北京环球影城如何进行本土化的运营策略调整,这或将影响乃至决定其在华的未来。

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